平面广告中的视觉元素视觉元素由信息要素与形式要素构成，前文已经介绍过，这里不再赘述。这一节中，我们主要讲视觉元素在平面广告中的应用。一幅平面广告，绝大部分信息都来自于视觉元素。视觉元素由色彩、图形、文字、版式4个要素构成，每个要素在平面广告设计中的作用也各不相同。1.色彩。环境因素对平面广告的影响很大，尤其是户外平面广告，很多因素都能分散消费者的注意力。因此，户外平面广告一定要色彩鲜明
平面广告中的视觉元素视觉元素由信息要素与形式要素构成，前文已经介绍过，这里不再赘述。这一节中，我们主要讲视觉元素在平面广告中的应用。一幅平面广告，绝大部分信息都来自于视觉元素。视觉元素由色彩、图形、文字、版式4个要素构成，每个要素在平面广告设计中的作用也各不相同。1.色彩。环境因素对平面广告的影响很大，尤其是户外平面广告，很多因素都能分散消费者的注意力。因此，户外平面广告一定要色彩鲜明
平面广告，二维空间的视觉艺术一幅优秀的平面广告设计，通常充满时代的意识、简洁、明了的信息传达特点能够瞬间抓住人心。因此，平面广告是商业化的二维空间视觉艺术，在表现形式上，具有独特的表现手法与创意。从空间概念上看，平面广告泛指以长、宽两维形态传达视觉信息的各种媒体广告；从创作方式上看，平面广告又分为印刷类、非印刷类以及光电类3种形式；从使用场所看，平面广告又可以划分为户外、户内及可携带式
文案如诗媒体广告受时间限制，平面广告受篇幅限制，总体地说，广告创作总是受到各种因素的限制。广告创意更像是命题作文，需要在各种规定的束缚下完成创意，在二维平面上完成三位创作。有限的空间，寥寥几个字，能表达出什么内容呢？这十分考验文案从业者的功底。要想通过精炼的文字呈现庞大的画面感，首先不能采用描述的方法，其次就是上面所提到的，给消费者留出足够的想象空间。具体怎么做呢？你可以试着做一个诗人
视觉元素与听觉元素的区别既然视觉元素更适合人类大脑记忆，那么听觉元素是不是就不重要了呢？事实上，在图像广告中，视觉元素与听觉元素必须统一运用，这也是平面广告不具备的优势。两者之间拥有不同的特点，听觉元素有助于加深视觉记忆，容易激发受众的购买欲。1.人声。对一副画像，不同人有不同的理解和看法，这个时候就要设计一个与产品相符的人物形象，通过简洁、准确的人声对广告产品进行阐述，引导受众准确理
创意广告要善用视觉元素1.记忆。根据大脑的记忆特点，人类更善于记忆图像信息。举个简单的例子，大部分人都看过电影，当你看完一部电影后，即使过了很久，电影中许多故事情节的画面，依然能在脑海中呈现，但是，对于台词，恐怕能记住的并不多。相对于电影中大量图像信息而言，文字信息相对非常少，但大脑却能轻松记住大量图像信息，对少量文字信息的记忆却十分困难。视觉元素更符合大脑记忆特点，表达形式也更直观。
视听结合，为广告作品营造意境随着科技的发展，现代广告越来越多地借助多媒体平台，利用动感影像传达信息。相对于海报、杂志等静态图像和文字，动态图像更容易被受众接受。尤其是网络媒体，不仅让广告的传播速度更快，也让广告的传播率更高。互联网的高速发展，尤其是在移动互联网出现后，媒体的传播形式发生天翻地覆的变化。网络已经渗透到人们学习、生活及工作的各个角落，相信大家都会有切身体会的就是每天都要面多
一个好文案，图文结合更重要色彩的视觉表现力更直接，文字的作用同样重要。例如，在特伦苏牛奶的广告中，唯美的草原风搭配一句简单的广告语——“不是每一种牛奶都叫特仑苏”，不仅通过寥寥几个字将产品与同类产品区分开来，而且整个广告的色彩风格搭配很容易给消费者留下深刻印象。文字与色彩搭配的表现策略，主要有以下3种形式。1. 理性策略。理性策
色彩运用色彩对人的情感产生影响，并对其释放的信息产生联想，广告设计过程中，合理运用色彩，能够轻易唤起受众的情感共鸣，使受众乐意接受广告，并受其影响。1. 色彩强烈的视觉刺激。暖色系颜色视觉冲击力最强，最容易引起受众的兴奋感，使人在第一眼接触时，就会对画面产生兴趣，进而了解广告内容。2. 营造明快、轻松的氛围。明度、纯度越高的颜色与暖色系颜色搭配，可以使广告画面形成轻
色彩情感色彩对视觉的刺激会让人对周围事物产生联想或对过往生活产生共鸣，这让色彩与情感形成了联系，也就是色彩产生的心理感觉。色彩在情感方面的影响，大致分为两类，一类是情绪上的，另一类是感觉上的。1. 情绪。受到不同色彩的诱导，人的情绪会发生不同的变化，这些情绪变化有正面的，也有负面的。广告中想要精确地把握颜色对消费者情绪的影响，不仅要从颜色本身考虑，还要考虑消费者所处的环境、宗
色彩分类色彩由无彩色和有彩色两种系列构成，在广告创作中，两种系列颜色混合搭配，会产生不同的视觉效果。例如，黑色与橙色和咖啡色搭配，就会给人一种跳跃感，既有有彩色系列的活泼，又有无色系列的稳重，层次感分明。1. 无色彩。无色彩指的是白色、黑色及两种颜色组合形成的明暗等级不同的灰色系列。无彩色系没有色相，视觉上更容易使人产生单调的素净感。广告作品运用无彩色系，往往能够释放产品的内