色彩运用
色彩对人的情感产生影响，并对其释放的信息产生联想，广告设计过程中，合理运用色彩，能够轻易唤起受众的情感共鸣，使受众乐意接受广告，并受其影响。
1. 色彩强烈的视觉刺激。暖色系颜色视觉冲击力最强，最容易引起受众的兴奋感，使人在第一眼接触时，就会对画面产生兴趣，进而了解广告内容。
2. 营造明快、轻松的氛围。明度、纯度越高的颜色与暖色系颜色搭配，可以使广告画面形成轻松、欢快、愉悦等效果。这种色彩运用手段，可以在一定程度上让受众轻松、愉快地接受广告传达的产品信息。
3. 巧妙地运用颜色的质感。不同颜色的质感可以表现不同产品的品质。例如，高档化妆品都偏向采用明度和纯度都高的色彩，以体现华丽感；黑白灰系列色彩，则受到追求品质的产品的青睐。
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