牛奶浓香，丝般感受“牛奶浓香，丝般感受”是德芙巧克力通用的经典广告语，一经推出就博得重彩。这则文案之所以能够成为经典，就在于它给消费者带来了“丝般感受”的心理体验。让我们看一下这则简单广告语背后都隐藏了什么。(1)文案采用了类比联想的手法，用丝绸的质地形容巧克力的细腻、滑润，激发消费者的联想，增强了广告效果。(2)将产品与高质
牛奶浓香，丝般感受“牛奶浓香，丝般感受”是德芙巧克力通用的经典广告语，一经推出就博得重彩。这则文案之所以能够成为经典，就在于它给消费者带来了“丝般感受”的心理体验。让我们看一下这则简单广告语背后都隐藏了什么。(1)文案采用了类比联想的手法，用丝绸的质地形容巧克力的细腻、滑润，激发消费者的联想，增强了广告效果。(2)将产品与高质
1．准确、规范、主题明确。广告文案的最基本要求就是准确、规范，这是现实广告主题、广告创意有效表现以及广告信息有效传播的基础。（1）语言表达规范、完整，避免语法错误。（2）语言准确、无误，避免产生歧义和误解。（3）语言符合表达习惯，不能创造和使用人们无法理解的词汇。（4）语言通俗易懂，避免使用冷僻或过于专业化的词语。2．语言精练、言简意赅。广告文案在文字语言的使用方面，要尽量
广告文案构成的基本要素1.标题。标题是广告之体的体现，在广告文案中占据主导地位，也是一则广告的导入部分。标题的优劣决定了能否吸引受众的目光、引起他们的兴趣。标题通常位于广告作品最醒目的位置。可以说，广告标题是否成功，直接影响广告信息的传播。新颖独特、富有创意的广告标题，对广告文案而言，有事半功倍的效果。2．正文。正文是广告文案中的主体，是对广告主题的详细阐述。标题的作用是吸引受众的目光
广告文案构成的基本要素1.标题。标题是广告之体的体现，在广告文案中占据主导地位，也是一则广告的导入部分。标题的优劣决定了能否吸引受众的目光、引起他们的兴趣。标题通常位于广告作品最醒目的位置。可以说，广告标题是否成功，直接影响广告信息的传播。新颖独特、富有创意的广告标题，对广告文案而言，有事半功倍的效果。2．正文。正文是广告文案中的主体，是对广告主题的详细阐述。标题的作用是吸引受众的目光
有人说，人是由一堆碳水化合物加上一束电子组成的。不得不说，这个说法很形象，也蕴含了许多道理。对广告文案而言，也是如此，构成广告文案的基本要素不外乎标题、广告语、正文、随文等，只有将这些要素创意地组合起来，才有可能创造出广告中的“人”。如今，广告的表现形式越来越丰富，传播媒介也更加广泛，但无论形式怎样变化，广告都无法离开语言文字这个最重要的载体而存活。文字不仅是传
脑白金今年过节不收礼，收礼只收脑白金当人们听到“今年过节不收礼”时，下半句几乎下意识地就会脱口而出。对这则广告的评价，正面与负面的声音都有很多。但是，就是这样一则简单的广告案，不仅树立了产品品牌，而且极大地拉动了市场销售，无论从哪个方面来看，无疑都是很成功的。看过脑白金广告的人，恐怕这辈子都不会忘记画面中的两个卡通人物和一句顺口溜式的广告词。虽然广告
文案的发展“文案”的概念以前经常被错误地理解和引用，最典型的例子就是将文案与策划混淆。虽然文案人员经常需要与策划人员配合工作，策划人员也需要撰写一些方案，但实际上这两种工作有本质的区别。目前，我国许多企业中都有了非常专业的文案人员，只有在做一些大型推广活动时，才需要向外寻求合作。因此，也衍生了许多专注于广告文案的文案策划公司。随着社会不断发展，广告平台也越来越丰富，对专业文
文案的“前世”与“今生”现今我们所说的文案，与我国古代“文案”的含义截然不同。前些年，我国对“文案”还存在一些误解。那么，现今“文案”指的是什么？它的职责又是什么呢？下面就让我们一起揭开“文案”的神秘面纱。文案，在我国古代原本是指放书的桌子，后来指在桌子上
2008年1月是第七届台湾地区立法机构委员选举，3月是台湾“大选”。又在陈水扁的推动下，2007年8月8日，“暂行条例 ”第六次修正，老农津贴加码至6000元台币。每一次重大选举，老农津贴就加1000元台币，台湾老农成为选举制度的直接受益者，但负面效应也出现了：政策有漏洞可钻，津贴挤占农业预算，沦为蓝绿政争工具，形成“逢选就涨
在舆论传播的培训中，我发现有一些对象特别难培训，那就是带有各种“师”头衔的人，比如教师、医师、会计师……原因就一个，他们太爱讲道理了。按理说他们有文化，懂理论，会实践，应该是最好培训。殊不知，他们学的时候似乎理解，但做的时候老毛病又犯了。他们平时的工作就是在讲道理，带着这个职业习惯一旦进入舆论场，舆论的情感律令他们屡屡受挫。越挫越不甘