文案如诗

媒体广告受时间限制，平面广告受篇幅限制，总体地说，广告创作总是受到各种因素的限制。广告创意更像是命题作文，需要在各种规定的束缚下完成创意，在二维平面上完成三位创作。

有限的空间，寥寥几个字，能表达出什么内容呢？这十分考验文案从业者的功底。要想通过精炼的文字呈现庞大的画面感，首先不能采用描述的方法，其次就是上面所提到的，给消费者留出足够的想象空间。具体怎么做呢？你可以试着做一个诗人，举例如下。

江雪

千山鸟飞绝，万径人踪灭。

孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪。

这首《江雪》是我国唐代著名诗人柳宗元的诗，简简单单20个字，就展现出庞大的画面感。本诗告诉大家，时间是冬季，天气很冷，山也很多，只有一个孤孤单单地披着一件蓑衣，在钓雪。为什么不是钓鱼呢？钓鱼就无法体现孤独的意境，这就是整首诗称此案的美感。

如果从广告的角度欣赏这首诗，并将其拍成广告，那么镜头首先出现的就是冰雪天地白茫茫一片。镜头拉近，呈现在风雪中披着蓑衣独自垂钓的老翁，整个画面的格调，一下子就能吸引大众的注意力。最重要的是，这种画面感不是通过文字灌输给受众的，而是手中通过文字想象出来的。只有文字精炼、饱满，留有想象空间，才能成就一个优秀的广告文案。