色彩情感
色彩对视觉的刺激会让人对周围事物产生联想或对过往生活产生共鸣，这让色彩与情感形成了联系，也就是色彩产生的心理感觉。色彩在情感方面的影响，大致分为两类，一类是情绪上的，另一类是感觉上的。
1. 情绪。受到不同色彩的诱导，人的情绪会发生不同的变化，这些情绪变化有正面的，也有负面的。广告中想要精确地把握颜色对消费者情绪的影响，不仅要从颜色本身考虑，还要考虑消费者所处的环境、宗教信仰、素质等各项因素。
2. 感觉。在感觉方面，不同色彩会让人们产生冷暖、轻重、硬柔等感觉。在广告中，产品特点不同，色彩运用上也有所不同。例如，通常夏天冷饮类包装都会采用冷色调，最具代表性的就是雪碧的广告，它传达给受众的信息非常明确，那就是他的清凉。
色彩的影响与色彩本身长期沉淀下来的象征意义密不可分，所谓的象征就是大众受心理定式影响，对某一颜色趋向某特定的联想方向，如中国红。红色醒目容易引起注意，黄色代表警示，绿色代表通行，于是有了“红灯停，绿灯行”.在我国，逢年过节，许多广告都会以红色为主打色彩体现喜庆，渲染节日气氛。
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