平面广告中的视觉元素

视觉元素由信息要素与形式要素构成，前文已经介绍过，这里不再赘述。这一节中，我们主要讲视觉元素在平面广告中的应用。一幅平面广告，绝大部分信息都来自于视觉元素。视觉元素由色彩、图形、文字、版式4个要素构成，每个要素在平面广告设计中的作用也各不相同。

1.色彩。环境因素对平面广告的影响很大，尤其是户外平面广告，很多因素都能分散消费者的注意力。因此，户外平面广告一定要色彩鲜明，能够给受众带来强烈的视觉冲击，否则很容易被忽略。另外，色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及受众多色彩的喜好，并以此为依据完成色彩的选择与搭配。

2.图形。图形具有直观、可信、生动、鲜明、形象等特点，可以让广告信息传播得更准确。图形做的好与坏，是平面广告中检验设计者创意与视角是否独特的重要标准，在平面广告中起核心作用。因此，平面广告设计的目的只有一个，那就是利用图形完成广告信息传达和促销。

3.文字。文字在平面广告中具有说明、指引的作用，好文字是成功的平面广告不可缺少的一部分。平面广告设计不仅要优化文字内容，还要在文字排版、图文组合方面多下功夫。

4.版式。版式指的是在有限的版面上，将视觉元素有机地结合在一起，进行排列整合，使他们和谐地在一个版面上互相衬托、互相呼应，从而引起手中的兴趣与注意，最终达到产品销售或建立知名度的目的。