创造性思维的特点创造性思维并不是少数人所独有的天赋，它具有普遍性，其具体表现形式会因个体思维习惯的不同而不同。我国著名数学家华罗庚曾说：“‘人’之可贵在于能创造性地思维。”创造性思维贵在创新，主要特点表现为在思路的选择、思考的技巧、思维的结论等方面，常有新见解、新发现、新突破，进而在一定范围内具有开拓性和首创性。创造性思维最直观的表现就是可以自由自在
创造性思维的特点创造性思维并不是少数人所独有的天赋，它具有普遍性，其具体表现形式会因个体思维习惯的不同而不同。我国著名数学家华罗庚曾说：“‘人’之可贵在于能创造性地思维。”创造性思维贵在创新，主要特点表现为在思路的选择、思考的技巧、思维的结论等方面，常有新见解、新发现、新突破，进而在一定范围内具有开拓性和首创性。创造性思维最直观的表现就是可以自由自在
创造性思维在广告中的重要作用创意对广告文案创作而言，其重要性不言而喻，首先让我们来看一则案例。“打破它，你就可以带走300万美元。”温哥华一家广告公司，为了宣传3M公司生产的一种新型苏格兰盾安全玻璃，想到了一个绝妙的主意：他们将“300万美元”放在了用这种安全玻璃制作的箱子中，当然，箱子里面只有最上面一层的500美元是真钱，其余都是假钱。然后，他们将
认识创造性思维创造性思维具体指的是一种具有开创意义的思维活动，也就是人类开拓认识新领域、开创认识新成果的思维活动。创造性思维方式使我们在遇到问题时，能够从多角度、多层次、多结构思考，不受现有知识的限制和传统方法的束缚，思维路线是开放性、扩散性的。创造性思维在解决问题时存在多种方案，更愿意从多种途径中探索、选择，而不是单一的，思维模式具有广阔性、独特性、深刻性、敏捷性、灵活性
经典广告文案源于创意我们都曾遇到过让自己拍案叫绝的广告创意，也经常见到令自己讨厌的广告。毫无疑问，每一个杰出的广告背后，都必然充满创意。那么，怎样才能创作出一个富有创意的广告文案呢？创意从哪里来？怎样去寻找创意？又该怎样将创意落实到文案中呢？就让我们带着这些问题，从本章中寻找答案吧！创意枯竭，问题出在哪里从事文案工作的人，相信都有过创意枯竭的经历。造成这种现象的原因有很多，如信息超载、
钻石的文案 A Diamond is Forever钻石恒久远，一颗永流传戴·比尔斯的一则广告文案，将钻石带入了人们的视线。一想到钻石，人们就会想起“钻石恒久远，一颗永流传”的经典广告语。或许，许多人并不知
一个好图胜过千言万语。很早之前，用图片阐述产品信息也属于文案工作范畴。有些优秀的文案大师，可以用一张没有文字的图诠释整个广旨作品。这种方式源于知识和经验的积累以及特定产品在特定环境中的表现，并不是随便创作出一幅好图当广告作品，消费者就会买账。如果你是画家，那么当然可以将自己天马行空般的作品卖出去。显然，设计人员和文案撰写者，都不是艺术家。在广告创作中，设计人员要注意避免以下
在广告作品的创作过程中，文案与设计要保持协调与沟通，保证设计能够充分理解文案所要表达的核心诉求，内外结合，才能创作出一流的广告作品。检验广告作品是否优秀的唯一标准就是广告是否能够有效传递产品信息。文案不同于文学，文笔好不一定能写出优秀的文案，它是在市场调研、产品定位、消费群体及对消费者习惯和消费心理研究的基础上创作的，过分追求创意，而诉求点不明确，往往适得其反。有这样一则平
广告作品中，文案与设计到底哪个更重要？实际上，两者之间是相辅相成的，文案是广告的灵魂，设计就是这个灵魂的外衣；文案是广告作品逻辑思维的表现，设计则是视觉效果的表现。如果没有好的设计来表现，那么再美的文案，呈现的效果也是麻木的、没有感觉的；如果没有文案的支撑，那么再美的设计作品也是华而不实和空洞的。有人将广告作品比喻成武功，设计就是武功的招式，文案是内功。徒有招式，只是花架子
文案与设计，需要谈一次恋爱文案与设计属于两个不同的专业，两者之间的关系密不可分，文案通过文字表现创意，设计要将文案创意在广告中呈现出来。优秀的广告并不是简单的视觉化表现，需要基于产品本身做创意，“好文案会说话”，加上好设计，才能达到1+1>2的效果。设计就像人的外表，因为人第一眼看到的就是外表，能够吸引人注意的也是外表。走在大街上，看到帅哥或者美女，人的第
尽管阿迪达斯将消费群体的年龄定位于18～65岁，但实际上它的核心消费群体的年龄还是明确地集中在15～35岁，而且阿迪达斯广告媒介配比也是多元化的，户外营销策略在阿迪达斯整体营销中占有重要的地位，其广告文案主要围绕以下几点原则展开。①围绕体育运动，传达品牌挑战极限与个性的体育精神。②用创意和互动实现品牌年轻化。③借助原创实现品牌差异化。原创在品牌个性化过程中弥足珍贵。④传播效益最大化。阿