创意广告要善用视觉元素
1.记忆。根据大脑的记忆特点，人类更善于记忆图像信息。举个简单的例子，大部分人都看过电影，当你看完一部电影后，即使过了很久，电影中许多故事情节的画面，依然能在脑海中呈现，但是，对于台词，恐怕能记住的并不多。相对于电影中大量图像信息而言，文字信息相对非常少，但大脑却能轻松记住大量图像信息，对少量文字信息的记忆却十分困难。
视觉元素更符合大脑记忆特点，表达形式也更直观。因此，想要人们记住一则广告，在广告文案的创作上，就必须合理地运用视觉元素，只要构图足够创新，就很容易让受众记住。
2.生动。图像广告在产品展示方面具有独特的优势——生动，这无疑会提高产品在受众心中的信任度。但需要注意的是，广告创作对实物产品不能“生拉硬拽”，要考虑更多表达技巧，在情感方面深入思考，这样才能让广告引起受众的共鸣。
3.美感。相对于图文广告信息而言，影视广告涉及的视觉元素会更多，给观众的冲击力也更强。这就要求在广告创作中，对视觉元素的运用要更有层次感，在传达产品信息的基础上，形成独有的美感，借此吸引受众的注意力。
4.效率。平面广告有版面限制,图像广告同样有时间限制。因此，对广告创意而言，难点就在于怎样在有限的时间内把创意表现出来。因此，在进行图文广告创作时，必须要考虑怎样在规定时间内，精简广告内容，最大限度优化视觉元素的编排，让受众愿意接受广告，这样才能提高广告的传播效率。扎起实操过程中，文字表述要反复提炼，并配合形象感极强的实物，让消费者能够快速捕捉到感兴趣的内容，这点非常重要。
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