视觉元素与听觉元素的区别

既然视觉元素更适合人类大脑记忆，那么听觉元素是不是就不重要了呢？事实上，在图像广告中，视觉元素与听觉元素必须统一运用，这也是平面广告不具备的优势。两者之间拥有不同的特点，听觉元素有助于加深视觉记忆，容易激发受众的购买欲。

1.人声。对一副画像，不同人有不同的理解和看法，这个时候就要设计一个与产品相符的人物形象，通过简洁、准确的人声对广告产品进行阐述，引导受众准确理解产品。例如“怕上火，喝王老吉”，简短的7个字，就阐述了产品的特点，既告诉受众王老吉是一种凉茶，有阐明了产品有预防上火的功能，对产品的定位非常精准。

2.配合。声音元素与视觉元素配合使用，可以弥补画面上的不足，更有效地促进受众做出选择。广告人声包括人物对白、画外解脱、旁白等要素，广告创作中不仅要传达产品信息，还不能引起观众反感，这就要求广告文案创作在人声的艺术化、角色化及个性化等方面下功夫。

3.画面感。优秀的广告要带给受众画面感，这里所说的画面感指的是受众看到广告后，在脑海中形成的挂面干。最简单也最有效的办法就是“蝉噪林愈静，鸟鸣山更幽”。

4.想象空间。质量不高的广告，通常呈现的只是眼睛看到的，这种广告作品，消费者看过也就忘了，很难在脑海中留下深刻的印象。优秀的广告作品，都会给受众留有足够的想象空间，让受众去回味。想要达到这种效果，就要在文案上下功夫。