创造性思维在广告中的重要作用

创意对广告文案创作而言，其重要性不言而喻，首先让我们来看一则案例。

“打破它，你就可以带走300万美元。”温哥华一家广告公司，为了宣传3M公司生产的一种新型苏格兰盾安全玻璃，想到了一个绝妙的主意：他们将“300万美元”放在了用这种安全玻璃制作的箱子中，当然，箱子里面只有最上面一层的500美元是真钱，其余都是假钱。然后，他们将玻璃箱就安放在了公司办公室的外面。许多路过的人都试图撬开这个箱子，但没有一个人成功。由于安全原因，这次广告宣传活动只持续了一天半的时间，箱子就被撤除。尽管如此，这则广告还是引起了全国性的关注，而整个广告预算，仅仅只有6 000美元。

广告作为一种信息传递的活动，是企业以促进销售为目的，运用最广的一种促销方式，当然广告也需要为此付出一定的费用。上述案例告诉我们，在广告文案设计中，一个好的创意不仅可以节省广告费用，而且更重要的是它还决定着这个广告是否能够吸引消费者的目光，并通过这个创意，将产品形象印在消费者的脑海中。

通常广告策略分为产品策略、市场策略、媒介策略及广告实施策略四大类。以产品策略为例，其中又包括了产品定位策略及产品生命周期策略、新产品开发策略、产品包装策略、产品形象策略等。广告文案的好与坏，是决定这些广告策略能否得以实施并达到最终目的的关键。

目前，人们正生活在各种媒体、各种样式广告的狂轰滥炸之下，对广告已经产生了“免疫力”，你的广告文案凭什么能够从同行业中脱颖而

出，引起消费者共鸣，印在他们的脑海中并使他们产生消费欲望呢？这时

候创造性思维就显得至关重要。