经典广告文案源于创意
我们都曾遇到过让自己拍案叫绝的广告创意，也经常见到令自己讨厌的广告。毫无疑问，每一个杰出的广告背后，都必然充满创意。那么，怎样才能创作出一个富有创意的广告文案呢？创意从哪里来？怎样去寻找创意？又该怎样将创意落实到文案中呢？就让我们带着这些问题，从本章中寻找答案吧！
创意枯竭，问题出在哪里
从事文案工作的人，相信都有过创意枯竭的经历。造成这种现象的原因有很多，如信息超载、身体疲惫、精神紧张等因素。究其根源，我认为创意枯竭的问题往往出在人们的思维方式上。
生活中，有些人会表现出比他人更多的创造性思维，但这并不表示，只有这些人才具备创造力。人类得以生存和延续，并发展到现在的文明社会，如果没有创造力，那么当初就无法学会用火、不会驯养动物、不会开垦农田、不会制作农具……作为个体，我们每个人每天都在凭借天生的创造性思维选择食物、衣服，甚至是为某件事编造借口。那么，创造性思维是什么呢？
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