在广告创意的执行过程中，人们常常将广告文案视作“画龙点睛”的一笔，由此可见创造力对广告文案的影响之大，因此，对广告文字撰写的从业人员来说，要想拥有创意和灵感，除了个人知识、智能和职业素养之外，还要通过多学习、多实践提高创造力。生活中，许多公司在广告活动中通过对图像、文字的巧妙运用，创作了很多令人拍案叫绝的创意广告，充分体现了创造力对广告的强化作用。创造力或者创意
在广告创意的执行过程中，人们常常将广告文案视作“画龙点睛”的一笔，由此可见创造力对广告文案的影响之大，因此，对广告文字撰写的从业人员来说，要想拥有创意和灵感，除了个人知识、智能和职业素养之外，还要通过多学习、多实践提高创造力。生活中，许多公司在广告活动中通过对图像、文字的巧妙运用，创作了很多令人拍案叫绝的创意广告，充分体现了创造力对广告的强化作用。创造力或者创意
广告目标与战略明确后，就要制作文案撰写框架了，也就是对广告战略做简要说明。文案框架也被称为创意纲要、文案或创意战略文本等，无论哪种称呼，文案框架都是对广告制作过程中必须要考虑的重要问题及这些问题涉及的“谁、为什么、是什么、在哪里、什么时候”等元素形成书面材料。1．谁。谁是潜在消费者？这些消费者典型消费习惯是什么？从行为学、地理学、人口统计学、消费心理
广告战略包含目标受众、产品概念、传播媒介及广告信息四大元素。这些元素决定了广告战略最终能否转换成讯息战略，完成广告创意，并形成有效的广告活动。1．目标受众。目标受众包括消费者和经销商。我们在制定广告策略时，必须要明确产品的目标受众是谁。也就是说，“公司要将产品卖给谁？希望谁能看到广告？哪一种广告比较容易引起此类人群的兴趣？”这类问题要引起足够重视。2
广告战略是企业发展的重要一环，制定广告战略不能当作只争朝夕的权宜之计，必须经过深入的调查研究，从战略的眼光出发，审时度势地谋划全局。广告战略的制定，是为实现企业总战略目标而服务的。所以，一个广告创意文案能否被采纳的关键就是，这个广告文案是否符合企业战略目标的需求。美国七喜汽水公司当初面对可口可乐公司和百事可乐公司的强劲竞争，从1980Lf-开始，就不断增加广告费用的投入，同
什么是广告战略广告战略是指企业或广告发布者对广告决策在宏观上的掌控，也就是用战略眼光从企业长远利益出发，着眼于产品市场的开拓，提升宣传效果，降低开支，实现营销的最终目的。随着市场竞争日趋激烈，一个企业、一个产品想要在市场上立足并在竞争中胜出，广告战略发挥的作用越来越重要。下面让我们来看一下广告战略的基本特点。1．总体性。广告战略是广告活动的整体设计与规划，不研究具体细节和操作步骤，是一
激发创意，离不开广告战略这把枪毋庸置疑，伟大的文案创意对产品销售的推动作用和企业发展的作用十分重要，因此乔治·路易斯才说了这样一段有关广告创意的文字：“一个伟大的创意就是一个好广告所要传达的东西。一个伟大的创意能改变大众文化；一个伟大的创意能转变我们的语言；一个伟大的创意能开创一个事业或挽救一个企业；一个伟大的创意能彻底改变世界。’在广告文案的文字
世界上关于思维模式的分类有很多种，不过，多数思维学说将人类思维模式分成事实型思维和价值型思维两大类。不同思维模式的人，对广告有不同的认知，即使是一个非常有创意的广告文案，在不同思维模式的人眼中，也可能呈现截然不同的效果。1．事实型思维。倾向于事实型思维方式的人，喜欢将观念分解成细小的组成部分，并对其背景进行分析，然后得出最佳的解决方案。事实型思维的人同样具备创造力，往往倾向