广告战略包含目标受众、产品概念、传播媒介及广告信息四大元素。这些元素决定了广告战略最终能否转换成讯息战略，完成广告创意，并形成有效的广告活动。
1．目标受众。目标受众包括消费者和经销商。我们在制定广告策略时，必须要明确产品的目标受众是谁。也就是说，“公司要将产品卖给谁？希望谁能看到广告？哪一种广告比较容易引起此类人群的兴趣？”这类问题要引起足够重视。
2．产品概念。广告战略还要从自身产品出发，如产品的材料、制作工艺、功能、价格等。简单地说，广告战略就是要将产品的优势、特点发挥到极致，引起目标受众的消费欲望。
3．传播媒介。铺天盖地的广告看起来效果很不错，但前提是，公司能够提供无限制的广告费用。实际上，不同产品都有特定的需求人群，也没有任何公司会有无限制的资金投放广告。因此，广告战略一定要针对产品细分市场的消费者选择适合自己产品的广告媒介，这样才能让广告更有效率。
4．广告信息。什么是广告信息呢？简单地说，广告信息在广告战略中，就是一家企业想通过广告表达什么、如何表达。例如，消费者并不知道你的产品，也不了解你的产品，此时，广告文案就必须散发出一种高品质的气息，用简洁而富有创意的、可信的广告，形成富有特色的信息战略，快速捕获消费者的心。
在广告创作之前，我们首先必须与企业在广告战略4大元素相关方面达成一致，完成市场调研工作；然后再根据企业提供的资料，在企业方面认可的情况下开始广告创作；最后等广告战略制定完成后，就可以依据创意纲要开始广告文案的撰写。通常，在大部分广告公司中，这份工作都是眭创作部或创作团队完成的。
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