在广告创意的执行过程中，人们常常将广告文案视作“画龙点睛”的一笔，由此可见创造力对广告文案的影响之大，因此，对广告文字撰写的从业人员来说，要想拥有创意和灵感，除了个人知识、智能和职业素养之外，还要通过多学习、多实践提高创造力。
生活中，许多公司在广告活动中通过对图像、文字的巧妙运用，创作了很多令人拍案叫绝的创意广告，充分体现了创造力对广告的强化作用。创造力或者创意的过程究竟是什么？创造力从哪里来，又在广告中扮演什么样的角色呢？
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