什么是广告战略
广告战略是指企业或广告发布者对广告决策在宏观上的掌控，也就是用战略眼光从企业长远利益出发，着眼于产品市场的开拓，提升宣传效果，降低开支，实现营销的最终目的。随着市场竞争日趋激烈，一个企业、一个产品想要在市场上立足并在竞争中胜出，广告战略发挥的作用越来越重要。下面让我们来看一下广告战略的基本特点。
1．总体性。广告战略是广告活动的整体设计与规划，不研究具体细节和操作步骤，是一个总体的思想与指导方针。
2．系统性。广告战略在制定过程中，需要考虑各方面的因素，并进行系统性规划，形成系统结构，让广告策略的系统效应在整个广告活动中发挥出最大作用。
3．目标性。目标性也是广告战略的重要特征之一。广告战略的制定要为企业营销目标服务，广告战略必须有自己的战略目标。
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