网站建设及推广的小米如何点燃社群
小米手机是近来智能终端领域的一匹黑马，其引发的行业讨论和思考一直没有停止。以下内容的素材及资料来自小米手机总裁雷军、副总裁黎万强解读小米的产品及营销的报道。小米核心产品是小米手机、小米电视、小米盒子。他们有两个销售渠道产品，一个是小米官网，第二个是运营商的渠道。其中自有的小米官网权重是70%，通信运营商渠道是30%，这刚好跟很多传统的厂商是相反的。
为粉丝搭建社群
在新营销领域，小米团队更关注社群。社群到底是什么呢？社群的渠道阵地不少，有论坛、微博、微信，还有QQ空间等，选择合适阵地非常重要。小米第一个成熟产品是手机的操作系统，就是MIUI。小米选择运营的第一个社群产品不是微博，而是论坛。为什么？因为它是跟小米的产品特征息息相关的。MIUI是一个很重的产品，它需要刷机、需要解锁Rom权限，存在着不小的门槛。其中的很多知识很难通过微博完整地传播、沉淀。所以小米最初的50万核心用户是在论坛传播中获取的。
小米对不同互联网社群渠道保持着鲜明的功能化分工，“微博拉新、论坛沉淀、微信客服”。微博的强传播性适合在大范围人群中做快速感染、传播，获取新的用户；论坛适合沉淀，适合持续维护式内容运营，保持已有用户的活跃度；而微信小米则把它当作一个超级客服平台。
小米的论坛目前注册用户已经将近1000万，每天有100万用户在里面讨论。100万日活用户对很多垂直网站而言已经是非常惊人的数字了。而且小米论坛不是媒体，而是自有品牌的产品论坛；小米手机的微博账号已经有200多万粉丝的规模；小米的微信账号订阅数是256万，每天微信上的用户互动信息有3万多条。小米新近进入的QQ空间也造就了很了不起的社群品牌，小米认证账号的粉丝数超过了1 000万。小米在QQ空间做活动时，往往很容易就有几万转发。
目前小米论坛的日发帖量有20多万，小米团队关注的核心指标还有百度指数。小米用户最常搜的关键词是小米官网、小米手机、小米这三个。2013年9月5日，小米年度发布会当天，“小米官网”的百度指数是50多万，“小米”百度指数是40多万，几项关键词总的百度指数是150多万。10月15日，小米手机3首次开放购买，当天的百度指数也过了百万。
百度指数是一个量化的检测工具。从它的变化中，小米能够看到各种社群平台，包括论坛、微博、微信、QQ空间等运营所积累起的品牌势能。
点燃社群话题与活动，激发社群互动
用户社群的参与感通过什么形式产生？小米的方法主要有两种——话题和活动。话题营销和活动营销本身并不是新东西，很多企业都尝试借此跟用户互动，但参与感是不是就只是互动呢？小米团队曾策划“150克青春”，这个话题来源于小米在2013年时发布的一款名叫小米手机青春版的产品，该产品在微博上做了线上的首发，因为那个时候小米手机的重量是150克。
在产品发布前大概1.5月，团队就在微博预热了一系列的插画，这些插画描绘的是人们读大学时的一些经典场景。小米团队没有说发售什么，只是放出了“150克青春”主题，一直持续发酵到了产品的微博首发。
那个时候还有一些海报，海报里的元素非常多，有与男生相关的游戏机、照相机、臭球鞋，还有女生感兴趣的化妆品、体重计，甚至还有减肥茶……总之是能够让人一眼就看到青春的感觉。他们的包装盒整体是走青春、文艺的调调。
小米公司的7位合伙人，还默默地向《那些年我们一起追过的女生》致敬了一把。他们制作了一张应景的海报，后来还到一所大学的宿舍里面拍了一个恶搞的视频，对于每一个上过大学和正在上大学的年轻人来讲，那种亲切感非常强烈。在小米手机青春版发布会当天，转发创下了微博当年最高的转发数，有200多万转发，100多万的评论。
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