网站建设公司排名中深谙业主社群规则，方太做到精准引爆
组织的权力从何而来。正式组织权力往往来自机构或者组织的授权，而线上非正式组织是基于兴趣爱好、关系链条（校友会、行业）等构建的，其中以弱关系为主。微信强关系的朋友，往往不采取群的方式进行互动，而是用点对点的信息交流方式。
线上非正式组织的权力问题，可以从权力的定义来分析：别人对你有所依赖，你掌握别人想要的或者赖以生存的资源。由定义可知，社群中的下列人群具有权力：
口创建群的人，往往拥有天生的权力。
口早加入群的成员，比后来者拥有优势。
口活动中负责协调、统计、报名等业务的联系人。
口线下牛人，或者经常与大家分享资源的人（钱、知识、物 体）等。 权力的本质源自交换，权力是存在相对性的，即对相关者有权力，而对不相关的人，权力就不具备价值了。从社会交换的角度来看权力，双方基于持续的交换而形成权力。你需要它，它赋予你好处，在这样的互动过程中就形成了线上线下的权力。线下拥有强大资源，一般在互联网上也强大（前提是资源所属领域）。笔者发现线下有钱的人，如果在社群中以一种合适的方式传达，往往也会获得额外的影响力。但是在线下处于弱势的群体，转移到线上也存在拥有权力的机会。
互联网社群塑造与获得权力的路径有以下几条：
(1)成为社群的依赖，通过信息或者知识传递进行资源分享。
例如，成为IT网站的主编，可以连接信息与行业资源，积累社会资本后转型。在互联网社群里，可以通过给大家发送行业白皮书或相关技术文档等资源获得权力和影响力。
(2)主动组织活动，或者积极参与到社群活动中来。奉献力量，将得到大家的认可和虚拟环境下的权力，这样的权力可以为未来的商业及社交提供便捷。例如，3Wcoffee的许单单当年通过组织北大校友会、投资人聚会、众筹咖啡馆，成为社群的连接器，顺势获得资源。
(3)与虚拟环境下有权力的人结盟，站在核心权力的周围，顺势可嫁接权力。在互联网社群中通过与有权力的人互动形成良好的关系，可使自己成为群里有地位的人。注意，不是简单通过拍马屁，而是要成为一个受人尊重的群友。
方太专注厨具，通过多年的努力牢牢占据行业领导者地位。笔者多次为方太的高管团队和市场部提供社群战略及培训。方太线下市场团队还专门成立了“基于引爆社群4C法则，精准020引流”项目组。通过“引爆社群”来探索在020时代，线下零售店、体验中心如何融合。过程中通过复盘油烟机等产品社群购买行为，勾勒出新时代的营销方向，即通过社群思维和新的手段向未来3个月有计划购买厨电的人群销售以获得业绩。笔者指导方太团队研讨的题目：如何通过引爆社群的方法，以020的模式精准地找到未来3个月会购买厨房电器产品的人群。
首先我们将场景已经界定即将交新房或者交新房后的3个月内。在这个场景下，有较多的人会考虑装修，方太必须卡住这个场景。在社群部分，笔者给出的建议是，每个地区必须摸清楚互联网活动、厨电讨论的社群平台。学员们通过20天的努力，有针对性地找出所在地方社群的聚集区域，这些区域将作为未来相当长的一段时间内作战的地图。比如，负责嘉兴片区的小伙伴们，分析了在嘉兴片区方太潜在用户的分布地图。
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