什么是广告战略广告战略是指企业或广告发布者对广告决策在宏观上的掌控，也就是用战略眼光从企业长远利益出发，着眼于产品市场的开拓，提升宣传效果，降低开支，实现营销的最终目的。随着市场竞争日趋激烈，一个企业、一个产品想要在市场上立足并在竞争中胜出，广告战略发挥的作用越来越重要。下面让我们来看一下广告战略的基本特点。1．总体性。广告战略是广告活动的整体设计与规划，不研究具体细节和操作步骤，是一
什么是广告战略广告战略是指企业或广告发布者对广告决策在宏观上的掌控，也就是用战略眼光从企业长远利益出发，着眼于产品市场的开拓，提升宣传效果，降低开支，实现营销的最终目的。随着市场竞争日趋激烈，一个企业、一个产品想要在市场上立足并在竞争中胜出，广告战略发挥的作用越来越重要。下面让我们来看一下广告战略的基本特点。1．总体性。广告战略是广告活动的整体设计与规划，不研究具体细节和操作步骤，是一
激发创意，离不开广告战略这把枪毋庸置疑，伟大的文案创意对产品销售的推动作用和企业发展的作用十分重要，因此乔治·路易斯才说了这样一段有关广告创意的文字：“一个伟大的创意就是一个好广告所要传达的东西。一个伟大的创意能改变大众文化；一个伟大的创意能转变我们的语言；一个伟大的创意能开创一个事业或挽救一个企业；一个伟大的创意能彻底改变世界。’在广告文案的文字
世界上关于思维模式的分类有很多种，不过，多数思维学说将人类思维模式分成事实型思维和价值型思维两大类。不同思维模式的人，对广告有不同的认知，即使是一个非常有创意的广告文案，在不同思维模式的人眼中，也可能呈现截然不同的效果。1．事实型思维。倾向于事实型思维方式的人，喜欢将观念分解成细小的组成部分，并对其背景进行分析，然后得出最佳的解决方案。事实型思维的人同样具备创造力，往往倾向
在广告作品的创作过程中，文案与设计要保持协调与沟通，保证设计能够充分理解文案所要表达的核心诉求，内外结合，才能创作出一流的广告作品。检验广告作品是否优秀的唯一标准就是广告是否能够有效传递产品信息。文案不同于文学，文笔好不一定能写出优秀的文案，它是在市场调研、产品定位、消费群体及对消费者习惯和消费心理研究的基础上创作的，过分追求创意，而诉求点不明确，往往适得其反。有这样一则平
广告作品中，文案与设计到底哪个更重要？实际上，两者之间是相辅相成的，文案是广告的灵魂，设计就是这个灵魂的外衣；文案是广告作品逻辑思维的表现，设计则是视觉效果的表现。如果没有好的设计来表现，那么再美的文案，呈现的效果也是麻木的、没有感觉的；如果没有文案的支撑，那么再美的设计作品也是华而不实和空洞的。有人将广告作品比喻成武功，设计就是武功的招式，文案是内功。徒有招式，只是花架子
尽管阿迪达斯将消费群体的年龄定位于18～65岁，但实际上它的核心消费群体的年龄还是明确地集中在15～35岁，而且阿迪达斯广告媒介配比也是多元化的，户外营销策略在阿迪达斯整体营销中占有重要的地位，其广告文案主要围绕以下几点原则展开。①围绕体育运动，传达品牌挑战极限与个性的体育精神。②用创意和互动实现品牌年轻化。③借助原创实现品牌差异化。原创在品牌个性化过程中弥足珍贵。④传播效益最大化。阿
JUST DO IT耐克将自己的品牌形象与篮球紧密地结合在一起，简简单单地一钩，钩住了体育文化，也钩住了消费者的心。耐克的广告文案说明了一件事，那就是创意本来很简单，只是我们将它复杂化、神秘化了。每个优秀的品牌都会找到一种自然的象征，并通过这个象征演绎产品的个性，耐克选择的是篮球。另外，利用体育明星为品牌代言，也是体育产品有力的创意武器，耐克充分利用这个方法，赋予产品一种精
1．准确、规范、主题明确。广告文案的最基本要求就是准确、规范，这是现实广告主题、广告创意有效表现以及广告信息有效传播的基础。（1）语言表达规范、完整，避免语法错误。（2）语言准确、无误，避免产生歧义和误解。（3）语言符合表达习惯，不能创造和使用人们无法理解的词汇。（4）语言通俗易懂，避免使用冷僻或过于专业化的词语。2．语言精练、言简意赅。广告文案在文字语言的使用方面，要尽量
广告文案构成的基本要素1.标题。标题是广告之体的体现，在广告文案中占据主导地位，也是一则广告的导入部分。标题的优劣决定了能否吸引受众的目光、引起他们的兴趣。标题通常位于广告作品最醒目的位置。可以说，广告标题是否成功，直接影响广告信息的传播。新颖独特、富有创意的广告标题，对广告文案而言，有事半功倍的效果。2．正文。正文是广告文案中的主体，是对广告主题的详细阐述。标题的作用是吸引受众的目光
广告文案构成的基本要素1.标题。标题是广告之体的体现，在广告文案中占据主导地位，也是一则广告的导入部分。标题的优劣决定了能否吸引受众的目光、引起他们的兴趣。标题通常位于广告作品最醒目的位置。可以说，广告标题是否成功，直接影响广告信息的传播。新颖独特、富有创意的广告标题，对广告文案而言，有事半功倍的效果。2．正文。正文是广告文案中的主体，是对广告主题的详细阐述。标题的作用是吸引受众的目光