广告文案构成的基本要素
1.标题。标题是广告之体的体现，在广告文案中占据主导地位，也是一则广告的导入部分。标题的优劣决定了能否吸引受众的目光、引起他们的兴趣。标题通常位于广告作品最醒目的位置。可以说，广告标题是否成功，直接影响广告信息的传播。新颖独特、富有创意的广告标题，对广告文案而言，有事半功倍的效果。
2．正文。正文是广告文案中的主体，是对广告主题的详细阐述。标题的作用是吸引受众的目光，正文的作用就是说服受众，它既要考虑受众关心和想要了解的问题，又要引起受众的兴趣，增加受众的信任度，进而引导受众采取进一步的行动。
3．广告语。广告语俗称“广告口号”，是广告阶段性战略中经常反复使用的精练式口号语句。广告语与广告标题在表现形式和写作要求上，有许多相似的地方，因此很多人误认为广告语就是广告标题。
实际上，广告语与标题有本质的差别，标题是广告主题的提炼；而广告语不需要紧扣主题，在文字语言上，要求通俗有趣、个性鲜明，一经确定，就要在很长一段时间内反复使用，而且要在不同形式和不同类型的广告中反复使用。
4．随文。随文是对正文的补充，通常位于广告文案的结尾处，用来宣传与广告相关的附加信息等内容。广告随文需要根据广告的形式和不同需求确定，在广告文案中属于从属地位，不宜罗列过多。例如，广告中的地址、电话、网址等内容都属于随文。随文的作用在广告文案中同样不可忽略，运用得当可以起到积极的推动作用。
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