文案如玉，精心雕琢方成大器优秀的广告作品，就像俊秀而充满灵气的美女，招人喜欢。成就优秀的广告作品，离不开精彩的文案，好文案不仅可以体现创作者的修养，而且能彰显产品的魅力。文案如玉，须精心雕琢，方成大器。虽然作为消费者，不会主动要求商家为自己写文案，但是好的文案创作就是要让消费者感受到，这则文案就是为他而写的。无论你的文案说服力有多强、产品有多好，如果不能吸引消费者的注意力，让消费者产生
文案如玉，精心雕琢方成大器优秀的广告作品，就像俊秀而充满灵气的美女，招人喜欢。成就优秀的广告作品，离不开精彩的文案，好文案不仅可以体现创作者的修养，而且能彰显产品的魅力。文案如玉，须精心雕琢，方成大器。虽然作为消费者，不会主动要求商家为自己写文案，但是好的文案创作就是要让消费者感受到，这则文案就是为他而写的。无论你的文案说服力有多强、产品有多好，如果不能吸引消费者的注意力，让消费者产生
牛奶浓香，丝般感受“牛奶浓香，丝般感受”是德芙巧克力通用的经典广告语，一经推出就博得重彩。这则文案之所以能够成为经典，就在于它给消费者带来了“丝般感受”的心理体验。让我们看一下这则简单广告语背后都隐藏了什么。(1)文案采用了类比联想的手法，用丝绸的质地形容巧克力的细腻、滑润，激发消费者的联想，增强了广告效果。(2)将产品与高质
有人说，人是由一堆碳水化合物加上一束电子组成的。不得不说，这个说法很形象，也蕴含了许多道理。对广告文案而言，也是如此，构成广告文案的基本要素不外乎标题、广告语、正文、随文等，只有将这些要素创意地组合起来，才有可能创造出广告中的“人”。如今，广告的表现形式越来越丰富，传播媒介也更加广泛，但无论形式怎样变化，广告都无法离开语言文字这个最重要的载体而存活。文字不仅是传
脑白金今年过节不收礼，收礼只收脑白金当人们听到“今年过节不收礼”时，下半句几乎下意识地就会脱口而出。对这则广告的评价，正面与负面的声音都有很多。但是，就是这样一则简单的广告案，不仅树立了产品品牌，而且极大地拉动了市场销售，无论从哪个方面来看，无疑都是很成功的。看过脑白金广告的人，恐怕这辈子都不会忘记画面中的两个卡通人物和一句顺口溜式的广告词。虽然广告
2008年1月是第七届台湾地区立法机构委员选举，3月是台湾“大选”。又在陈水扁的推动下，2007年8月8日，“暂行条例 ”第六次修正，老农津贴加码至6000元台币。每一次重大选举，老农津贴就加1000元台币，台湾老农成为选举制度的直接受益者，但负面效应也出现了：政策有漏洞可钻，津贴挤占农业预算，沦为蓝绿政争工具，形成“逢选就涨
在舆论传播的培训中，我发现有一些对象特别难培训，那就是带有各种“师”头衔的人，比如教师、医师、会计师……原因就一个，他们太爱讲道理了。按理说他们有文化，懂理论，会实践，应该是最好培训。殊不知，他们学的时候似乎理解，但做的时候老毛病又犯了。他们平时的工作就是在讲道理，带着这个职业习惯一旦进入舆论场，舆论的情感律令他们屡屡受挫。越挫越不甘
长得帅的人可能都爱讲道理，小说里有唐僧，大陆有王石，台湾有马英九！马英九长得好，福气也好。他只要跑跑步，女性的选票就追着他跑。一句“马上就好”，2008年台湾改变。但好景不长，第二年的“八八风灾”重创台湾，也重创马英九团队，成为马英九第一个任期的转折点。台湾是台风多发地，无论政府还是民众，都见怪不怪，容易大意。但这一次莫拉克台风打破台湾气
王石是一个会让研究者心生敬意的研究对象，他的传奇人生是商学院难得的教学案例，也是舆论学很好的研究教材。本书将在两个不同的章节，分别讨论王石的舆论传播，一部分讨论他本人，另一部分讨论他和他的女人。受益于舆论场的人，往往也容易受害于舆论场。作为媒体的宠儿，王石的一举一动都可能上头条，习惯于我口说我心，当直肠男，却不知道常在河边走，哪有不湿鞋。2008年汶川地震，王石就不只是湿鞋，而是翻船。
舆论学中有一个著名的“沉默的螺旋定理”，说的是人们由于害怕孤立，在公开表达时往往跟容易随大流，即使自己赞同反方的观点，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方一见的更加强势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。沉默是舆论学研究的一个非常重要的观察视角。舆论是表达的，那么，沉默就是表达的反向（沉默有两种，第一种是用沉默来回避
舆论的情感律给我们如下启示：第一， 别指望建构理性的舆论世界。常有专家呼吁，建构理性的舆论场。这基本上是痴人说梦。舆论就是感性主导的世界，舆论的特征就是非理性，人类无法建立一个理性的舆论世界，最多建立一个有理性边界或理性底线的舆论世界。舆论世界就是一个情感的世界。一个理性的世界就不是舆论世界。第二， 舆论永远是极端的情绪占上风。专家们喜欢批评舆论世界的极端情绪，殊不