网络推广代运营中活学活用场景的案例（一）
改变运动中的某些元素，创造新的运动场景，也可给消费者带来新鲜的运动体验。Nike在西班牙马德里开展了一场“Footballanytime, anywhere”的活动，用夜光投影为年轻人创造运动场地。用户使用App呼叫“Nike大巴”，这辆大巴就会带来足球场（激光投影）、球门等设施，甚至还有免费的Nike球鞋，让年轻人能在夜光足球场中愉快地玩耍。通过构建新场景与年轻消费者连接，为他们的娱乐添砖加瓦，无形中提高了消费者对品牌的好感度和认同度。
创造新场景：WWF全球变暖菜单
大部分城市中的人过着两点一线的平凡日子，要么挤“格子间”，要么挤公交车。在这些日常的场景中添加一些跨界元素、创造新鲜的场景，能瞬间抓住人们的眼球和心。WWF为了呼吁人们关注全球变暖的问题，在巴拉圭首都的街头搭建起简易餐厅，以大地为灶台烹饪食物，把“地面温度”和“煎锅温度”联系起来。不少路入围观试吃，甚至亲自动手体验，直接感知全球变暖这一平时不易察觉到的问题。
每个企业都有自身的小场景，若想驾驭好自己的小场景，最好的办法莫过于“借用”。当我们在合适的时间、正确的地点做了正确的事情时，大家往往会说这就是运气。我们非常渴望有这样一个魔力按钮，能够创造或是预见到“运气”，目前来看还没有这样的神奇按钮。我们需要在日常的场景中挖掘机会，找出这样的可能性，驾驭场景。若是能合理利用场景，并充分结合营销传播的目的，就可将平时不容易表达的信息渗透到目标客户群。
2012年7月21日北京大雨，在广渠门桥有1人因被困车内丧生。导致这一悲剧发生的原因一方面是司机对积水速度的评估出现偏差，另一方面是其在积水中没有掌握合适的自救方式。在这样一个场景下，我们除了要表示对死者的哀悼外，还可普及驾车遇水自救知识，这个时候交通部门、科学技术协会、电视台可以将信息更好地传播给关注这一事件的人。后来有报道称，在汽车里逃生用的锤子甚至出现了脱销，由此可见，大家不仅是关注，也开展了行动。
抓住午餐时间，把盒饭做成礼品引爆市场
王勋从金融公司辞职创立吉乐福公司，专门做高档午餐便当。 一个小小的便当，其团队能做到近千万的流水。
当他们决定进入盒饭市场后就去台湾进行了考察，因为台湾的 便当行业是比较成熟的。到台湾后，团队考察了台湾各种便当的包 装及菜品配置，他们发现台湾便当不仅种类丰富，包装也很精致。
回来后他们就模仿台湾，选择了礼盒类的包装。他们的送餐员 在给客户送餐的过程中，比如在电梯里（办公室里）会觉得很有面 子，因为便当包装总会吸引别人的目光。
吉乐福团队选择快餐的地点也非常讲究，他们在陆家嘴接盘了 一家小饭店，这家饭店离周围商圈近，能保证配送时间，同时也解决了人流的问题。
吉乐福团队就是这样利用场景将35～80元一份的快餐做到近千万规模的。
案例点评：吉乐福团队很好地抓住了日常的场景，在CBD午餐时间，大家挤在电梯里，发现有人提着漂亮午餐的礼盒包装，立刻可抓住其眼球，触发尝试的欲望。可以说一天中，利用盒饭做营销最好的时机就是在午餐时间，地点是电梯、办公室里。
场景是活的，仅仅找到时间场景还不行，在日常商业实践中，还需要针对行业特性及竞争局面来驾驭场景。如果在合适的时间场景下，还可以考虑到消费群体行为心理，那么就可以轻松触发并引爆销售。
