网络营销推广哪家好中理解内容，理解互联网（一）
结合社群的行为、社群的文化以及商业竞争环境，我们可以通过爆款产品引爆社群商业。
三只松鼠洞悉社群消费升级，爆款产品撬动社群商业
三只松鼠定位在“85后”年轻女性群体，面对这个群体的调性，整个三只松鼠的调性突出在为“主人”服务上，让用户有主人的感受。为了有效地区别于其他休闲类坚果食品，三只松鼠在产品设计上重点聚焦社群的痛点，塑造爆款来引爆社群。
团队对社群坚果产品进行筛选后，选择碧根果作为爆品。三只松鼠发现使用传统生产工艺加工的碧根果，最大的痛点在于果壳不好剥，为此很多厂家不惜成本，随产品赠送一个特定的铁钳子，让用户来将果壳夹碎，方便食用。但大多数用户在使用过程中往往会出现：一个是夹得太碎，成了粉末状，食用不便；另外一个是四处飞溅，不卫生。为了解决此问题，三只松鼠利用热胀冷缩的原理在加工环节重新调整了生产工艺，使得流水线上生产出来的产品膨化度大大提升，冷却后自然剥离，消费者只需轻轻一剥，果壳当即脱落。很多用户将其称为“手剥核桃”。
除了上述痛点外，用户在碧根果方面还存在如下痛点。
痛点：碧根果在食用过程中容易将手弄脏弄黑。三只松鼠每个包装袋中增加了湿纸巾，用户吃完后，不用起身去洗手，只要抽出湿纸巾即可。
痛点2：-袋碧根果每次往往吃不完，密封不好下次会导致品受潮。为了解决此问题，三只松鼠采用条形夹和扣嵌式封装袋
痛点3：碧根果的果壳处理问题。女性群体在吃的过程中，一多会垫一张纸，但起身时可能会因不小心而带动垫的纸，使果壳散向四周。早期三只松鼠采用的是附赠航空垃圾袋的方法，但航空垃圾袋最大的问题是使用过程中不方便，放置麻烦，还不如直接扔到垃圾桶里方便。后来他们又采用硬卡纸（纸叠起来就是一张卡片，展开后就成了一个“水立方”体），使得每次吃完的果壳可以轻松放到“水立方”垃圾小纸盒中，最后一起倒掉。
案例点评：三只松鼠针对社群设计爆款产品以获得商业成功，其背后代表的深刻含义是：企业在设计产品场景时，不可单纯以产{品为核心构思，而应重新回归到人的角度来思考和设计，即以社群；场景为中心，以社群痛点为导向，重构产品在社群场景的关键要素，使得用户在使用这个产品过程中，可留下深刻印象并大加赞赏。产品本身并非静态，而是会说话的。会说话的产品可以和懂它们的社群进行无声的交流，从而获得情感层面、态度层面的忠诚。
口画出企业目标客户在互联网上的活动平台和聚集区（如 BBS论坛、贴吧、博客、微博、微信等）。只有具备完备的社群地图，作战才能有章可依。
口结合社群分类的思路，对你的客户进行群体划分，列出他们的共同点、差异点，给出针对性沟通解决方案
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现在人们不喜欢广告，其实并不是广告本身的问题，而是部分广告作品过度使用华而不实的文案。与其将心思花在炮制巧妙的句子上，不如努力写出有销售力的内容。 ——罗伯特·布莱
