建网站建设之在网络空间找文艺青年不妨去豆瓣
互联网上的社群发展逐渐向兴趣图谱靠拢。社交网络中的兴趣图谱( interest graph)对社交图谱(social graph)的补充会变得越来越重要。Facebook、Twitter和Google等已开始进行“相关性”( relevance)内容推送。未来这个领域会更加热门。下图展示了在线信息获取的发展过程，即搜索主导一个性化推送_个性化的意外收获。口按年龄结构社群可以分为老人社群、孩子社群、年轻人社 群、中年人社群。
口按性别结构社群可以分为：男人社群、女人社群。
口按兴趣结构社群可以分为：篮球社群、汽车社群、购物社 群、化妆品社群等。
口按生活方式社群可以分为：小清新板块、育儿社群、军人 社群等。
口按地理位置社群可以分为：江苏版块、北京版块、上海版 块等。
还有哪些维度可用来构建社群的分类？
未来的互联网将更加“部落化”，企业的营销传播可以精准找到关键用户群，找到网络社群中的目标客户，将之前广播式的营销转化为定向传播。另外互联网上的部落社群化也督促我们构建自己的互联网队伍，让粉丝有一个沉淀下来的家。
在中国互联网商业版图中，有一个独特的社群聚集地那就是豆瓣。笔者一直在豆瓣上与别人探讨阅读的问题，因为在这里很容易找到基于同一兴趣的读者群。但通过一次租房的经历，让笔者对豆瓣蕴藏的商业价值产生了浓厚的兴趣。
我有一个朋友在北京有一套房子希望出租，但是碍于房屋中介公司的“黑心”，笔者希望能够以优惠的价格租给用户。这个时候面临的挑战是将租房文案发到哪些平台上？为此笔者做了测试，准备了两个手机号码，一个在58同城、赶集网等公开的网站上发布租房信息，另一个在豆瓣的租房小组中发布相关信息，以此来观看招租效果。笔者发现从豆瓣打来电话的10个人中，有6个是北京大学、清华大学的毕业生，剩下的几位也是有较为正规职业的租户，而从58同城、赶集网打来电话的租户就显得不那么“齐整”了。从租客能否很好保护房屋的角度考虑，笔者最终选择了来自豆瓣的租户。不能说“人以群分”，但互联网上特定的社群确实在构建一定的部落。
在一切都以“快”为发展宗旨的互联网行业中，豆瓣的“慢”文化成功聚拢一些忠实的优质用户，豆瓣图书庞大的数据库、豆瓣的用户量与小组数，都是在“慢”文化的影响下积累起来的。豆瓣的这种产品性格对豆瓣的成功起着决定性的作用，天涯、猫扑这些前辈都因为快速冲击的信息量带走了产品土壤中的养分，而导致其产品最终消耗殆尽。
然而这种以各种文艺青年聚合而成，以颇似魏晋风度的清谈为主线的网站文艺范模式，也给豆瓣创始人杨勃带来了盈利的困扰。豆瓣的商业潜力也在社群信息“过滤器”这个角色的扮演上。豆瓣并无太多理由介入内容层面的直接交易，因为豆瓣上的人相信“推荐的力量”，豆瓣工程师日复一日地完善豆瓣的算法，最终为用户带来最为匹配的推荐结果，每一个豆瓣用户，都将有一个独立的围绕着他而存在的数据库，豆瓣将完全符合他的兴趣顺次展开。因为“精准”，豆瓣用户对于商业内容的接受程度将比其他平台更高，这种ROI将给豆瓣的广告客户带来极大回报。
案例点评：如果你的客户和豆瓣的吻合度较高，不妨根据豆瓣这个平台的众多特性及群组特色进行规划，这是个不错的选择。第3节社群的文化，从陌陌、花田和二次元谈起想要引爆社群，理解社群的文化是非常软性又特别重要的事情。何谓文化？简单而言就是群体潜移默化中所坚持或认可的一些规则和态度。不同社群在互联网空间上的文化也迥然不同。
笔者担任中国传媒大学研究生《互联网社会学》课程的教师。《互联网社会学》课程是国内高校首次开设的独立课程。一次笔者给学生布置一个题目——社群在互联网空间的行为学与文化分析，有个学生用浅显的案例分析了陌陌与花田社交平台上文化的差异，给笔者留下了深刻印象。
这位同学是名女同学，她分别注册了陌陌和花田账号，其中头像是从网络上找来的（就是那种被美图秀秀处理过多次的头像），然后选择在夜里10点多上线。其中陌陌上的社群很直接，就是交友、见面；而花田上的社群注重互动和交流，主要是聊聊家里有几头像是从网络上找来的（就是那种被美图秀秀处理过多次的头像），然后选择在夜里10点多上线。其中陌陌上的社群很直接，就是交友、见面；而花田上的社群注重互动和交流，主要是聊聊家里有几套房子、在哪上班、学历情况等。不同的社群文化，源自平台运营方、早期种子用户构建的社群文化氛围。
过去的几年，在草根电子商务交流圈中，有一个网站叫“派代网”。这个网站是笔者所熟悉的最早提出干货分享的社群。笔者一个朋友是圈内的大佬，她注册了一个马甲账号并在派代网将其自认为很有战略、很干货的内容扔到社群中去，结果骂声一片。这个家伙找笔者喝酒，探寻其中的缘由。笔者轻描淡写地告诉他，你到一群淘宝卖家的社群中讲企业管理、战略，这群家伙看不懂，当然就骂你了。笔者也多次观察过这个社群，开骂的文化确实很有一套，通过这样的努力，群里文章质量确实不错。究其原因，当年搭建社群的种子用户们初期就是这样做的，潜移默化中就形成了社群的文化。这个网站背后的一把手的个人性格也对社群文化的塑造起到关键作用。
本文地址:
http://www.yishenzhou.com/yes/post/1689.html | 分类:北京网站建设 |
次阅读
