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网络推广代理之软文营销发布
标签:网络推广
发表日期:2022-01-11 12:00:00     文章编辑:admin     浏览次数:2

 网络推广代理之软文营销发布

1.软文发布的注意事项
1)选好平台
发布软文并不是简单地进行软文发布,对于软文发布的平台要有选择性。
    首先,要注意的就是根据产品的特征选择发布平台,所以要选择跟产品行业相关的网络平台。重点考虑目标客户在哪里,结合软文风格和内容,在预算范围内选择平面媒体、网络媒体或者免费平台。
    其次,要注意网络平台在搜索引擎中的权重,一些权重较高、有新闻源的网站往往是发布软文的第一选择。同时,要注意发布软文的时间间隔和范围,不能只一次发布就当作已经完成软文发布了,而是应该选择一些合适的平台进行有一定的频率的、多范围的发布软文活动。
    值得指出的是,目前发布到平面媒体的软文,因为很多媒体已经有了网络版,一定要跟踪网络版发布情况,甚至可以让平面媒体协助联络一些网络媒体转载。(部分平面媒体会与一些网络媒体结成战略合作关系,稿件会相互摘录或者转载。)
 2)要注意和发布渠道管理者处理好关系
 首先是尊重。人都有被尊重的需求,我们在别人的地盘上做事,尊重管理人员是一个基本的原则。即使平面媒体的稿子被毙了,论坛中的软文被删除了,也不要和编辑或者版主发生正面冲突。
    其次是怀有一颗感恩之心。如果我们的平面软文审稿顺利通过,如果我们的网络软文被推荐或者被加精华了,请一定要联系审稿编辑或者给你推荐、加精华的管理者,表示我们的感谢,哪怕我们的感谢仅仅只是语言上的。
    最后是用心交往。我们需要建立重要平面媒体及网站管理人员的人脉圈子,每个人都不希望被利用,但是如果我们在发布软文之前就已经和管理人员熟悉了,后面的事情就会很简单。线下的吃饭、送礼物、喝茶、打球是增进感情、加强沟通的重要方式。
    切忌直接送钱,收了之后人家会有压力,因为人家也不一定能够完全保证你发布的所有软文都让你通过,都能及时按照你要求的时间发布,也不能保证论坛板块的软文不会被删掉。此外,这样做也有法律风险,这样建立起来的朋友关系也会非常脆弱。
 2.软文发布之前的检查
 扎实的调研、周密的策划、巧妙的撰写之后,重头戏就是发布了。所谓发布也就是前面所说的投放的概念。
    发布到博客、微博、微信等渠道的软文就不单独强调,这里重点讲一下发布到平面媒体和主流网络媒体的文章。在发布之前,一定要仔细检查一遍,检查的内容和顺序建议如下:
    ·行动目标是否植入。
    ·软文的标题是否足够吸引人。
    ·软文的内文是否上下连贯。
    ·软文中关键词植入得是否过密。
    ·软文的配图是否合适,是否有法律风险。
    ·软文是否有结尾。
    ·网络软文的超链接是否正确。
    ·软文中是否有错别字,特别是涉及的人名、地名、产品名称。
    ·平面软文中的标点是否有明显错误(括号、引号、书名号等是否完整,
    标点符号用法可以参见《国家标准标点符号用法》)。
3.软文发布的途径
除了电视、广播的软性植入之外,以下渠道较为常用。
·平面媒体,如报纸、期刊等。
·网络媒体,主要指全国以及地方门户网站,如新浪、搜狐、网易、中 国网、千龙网、广州视窗、东北新闻网、红网、荠0楚网等。
·搜索引擎,如百度知道、百度空间、百度百科、网易有道等。
·网络论坛,如新浪论坛、网易论坛、人民网论坛、天涯社区等。
 ·博客,主要指企业自己开设在各大门户网站上的博客。值得指出的是    除了自己的博客之外,也可以找名人博客发布,也可以在其他点击量    高的博客中以留言形式发布。
    ·微博,特别是影响力大的名博。
    ·微信,如果说微博是大社会,微信就是小圈子。可以动员一切能调动的资源在微信圈子里发布,众多的小圈子就是大社会了。
    ·分类信息网站,如58同城、手递手、赶集网等。
    ·资源性平台,如豆瓣网、百度文库等。
    ·企业邮件。
    ·企业内刊及宣传册等其他形式。
    需要说明的是,不同的软文营销项目和不同的企业选择的软文发布渠道可能不尽相同,可以结合优势资源,结合软文特点整合几种形式,没有必要所有的软文统统地把这些渠道全部利用上。这样不太切合实际,也没有可操作性。
 4.软文发布的最佳时间
 如果软文发布的时间允许,平面媒体建议尽量选择在有重大选题的刊期刊登,因为有重大选题的当期,报纸的销量和传阅率都会明显增加。
    网络媒体软文尽量选择在周一至周五的上午10点至1 1点投放,因为很多小站的编辑会在这一时间段转载文章。
    新浪微博商务部的调研数据表明微博用户活动有如下规律。
    ·微博用户周一、周二反应冷淡:用户往往面临比较大的工作压力,心理处于紧张期,对于企业微博的反馈并不是非常积极。
    ·周三、周四互动最集中:用户进入一周的稳定期,对于微博的反馈积极性有明显的提高。但是企业目前对于这两天的利用不足,发微博比例偏低。
    ·周五、周六、周日用户更活跃:用户处于对周末的期待中,相对于评    论而言,更乐意进行简单的转发。
    ·工作日下班后的时间段(18~ 23点)营销价值大,企业需关注。周末    午饭后(13~14点)和晚饭前后(17~20点)的用户互动更加积极,这两个时间段用户转发和评论都比较积极。
    ·周末的23点之后仍是用户积极互动的时间:由于周末休息较晚,23    点之后企业微博仍然可以获得较多的用户反馈。
    因此,微博软文的发布时间尽量选择在用户活跃度高的时间段,收效会更好。微信软文发布可以参考微博的时间段。

 

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