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网络推广之事件与品牌关联
标签:网络推广
发表日期:2021-08-15 11:00:36     文章编辑:admin     浏览次数:6

 

3.事件与品牌关联

事件营销无论怎么策划,一定要与品牌有关联,最后一定要能对品牌起到宣传作用。比如前面提到的海尔砸冰箱、老板喝涂料等案例,都与品牌诉求紧紧联系在一起。砸冰箱是为了突出企业重视产品质量,喝涂料是为了表明产品安全环保。千万不能生拉硬扯,这里说一个算是失败的安全:“兰董”。

200849日,兰董在网上注册了个人空间,并写下了两篇博客。一篇《8090的儿子们,都歇菜吧!》和《8090后:你们都是废物、一群社会的垃圾》,把80后、90后挨个炮轰,引起了网友热议。

兰董同时上传了一段535秒的视频。视频里,她穿着一身黑衣、戴着一副墨镜,坐在办公桌前,对着镜头“猛轰”80后、90后、兰董的帖子一出,立刻被各大网站转载。她那口无遮拦甚至带有侮辱性的批评语言、炫富的内容,再加上夸张的举止动作,不止被80后、90后狂轰滥炸,其他年龄层包括70后在内的网友也感到无法接受。兰董在网络上的视频、图片总是戴着墨镜,她喜好翘着兰花指,用她自己的语气对80后、90后的网友进行辱骂;另外还显摆自己的名车、名包,并且常有诸如“你们一耸子都买不起,可我买了几天就不喜欢了”之类的话语。兰董初一露面就遭到网友反感,不少人自发建立QQ群、贴吧专门用来攻击兰董。其实兰董不过是某网站为了营销自己而策划的一次事件营销,应该说策划得很成功,兰董火了,火得一塌糊涂。可问题是兰董和该网站根本联系不上,甚至到现在都没多少人知道兰董是该网站炒作出来的。而且兰营是一负面典型,招来的也净是骂名。网络推广

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