公益牌
企业发展离不开社会发展，没有社会的发展也就没有企业的发展。而作为有良知的企业，有责任和义务回报社会。有一个名词，叫“企业社会责任”，就是指企业对投资者以外的利益相关者群体所承担的法律责任和道义责任。而企业在做公益活动、回报社会的时候，再顺便宣传一下自己的产品，实在是一举两得的美事。
网络推广英特尔全球副总裁简睿杰认为：“企业开展的公益活动与促销活动一般都会给社会带来利益。企业将自己一部分利益回馈社会开展各种公益活动，不仅满足了社会公益活动中对资金的需求，同时又将良好的企业道德、伦理思想与观念带给社会，提高了社会道德水准。”
在公益这块，最经典的案例莫过于前面提过的王老吉。2008年5月18日晚，中央电视台一号演播大厅举办的“爱的奉献一－2008抗震款灾募捐晚会”总共筹资逾15亿元，其中，中国饮料业巨子提浆王老吉捐款1亿元人民币，成为国内单笔最高捐款。第二天，一篇“封杀王老吉”的帖子开始在互联网上疯狂流传，在这篇名为《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》的帖子中写道：“王老吉，你够狠！捐一个亿，胆敢是王石的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要顶这个帖子啦！”这个热帖被各大论坛纷纷转载。从百度趋势上不难看出，“王老吉”的搜索量在5月18日之后直线上升，而《封杀王老吉》的流量曲线与“王老吉”几乎相当。
3个小时内百度贴吧关于王老吉的发帖超过14万个。天涯虚拟社区、奇虎、百度贴吧等论坛的发帖都集中在5月23日18点之前开始。
接下来不断出现王老吉在一些地方断销的新闻。南方凉茶“王老吉”几乎一夜间红遍大江南北，一些人在MSN的签名档上开始号召喝罐装王老吉。
而在这事件的背后，王老吉也获得了巨大的回报：原本一直在北方市场徘徊不前的状态一朝之间风云变幻，开始被北方所尝试接受。还有那些原本王老吉进入不了的渠道，也成功地借助这次公益营销得以入驻。所有这些都是王老吉此番义捐的现实收益。其实此次汶川地震中，捐赠超过1亿元，或者和王老吉一样多的企业为数不少，譬如央视赈灾晚会当天，王老吉旁边的“日照钢铁”也捐了1亿元，但是很明显，几天之后几乎没几个人记住了这家日照钢铁公司，但王老吉却成了中国人民特别是中国网民心目中的“品牌英雄”。之所以出现如此之大的天壤之别，背后的故事令人深思－－“封杀王老吉”的背后，其实是一场网络营销行动，王老吉是请了一大批网络推手在推波助澜。
