网络营销及推广中从音视频到UGC、PGC、OGC，看内容
讲一个汽车行业客户的案例。该汽车零配件企业因为在有领先的技术和专利壁垒，笔者给企业梳理的内容营销的战案，最终确立了：放弃走自吹自擂的内容提供路线，走专业秀内容提供路线。通过众多的平台，企业展示自身的优势和科研成 果，一方面让整车厂商、科研机构可以寻找过来，另一方面可以加 强企业在行业领域的地位。最终到了良好的效果，多家汽车厂商找 到该企业，希望尝试使用他们的产品作为标配；行业内的企业也知 道了这种产品，为此该企业获得许多潜在的商业机会。
内容营销是一把利器，越磨越锋利。企业在内容上需要做好长期投入的准备，夯实互联网传播内容的基本功，也只有这样，品牌才可以通过互联网来影响用户的购买、消费行为。
内容创业：连接社群的内容
在微信公众号内容运营及社群商业方面，石榴婆报告是典型代表。2013年3月22日，程艳在老公张玮的鼓励下，发布了第一条微信推送，用两个字开启石榴婆报告的序章。
程艳将原本更新在新浪博客和个人网站的内容转移到公众号中。公众号取名“八婆加上八婆”，谐音石榴婆，寓意娱乐八卦，也是该公众号的内容定位。默默耕耘三年的新浪博客为其微信公众号带来了第一批粉丝。
多年从事国际新闻记者工作，程艳习惯于外语语境下的信息搜索方式，这让她能在海量的国外网站中找到最感兴趣的内容。而好莱坞明星的动态是程艳最感兴趣的内容之一，这就决定了石榴婆报告在初期，素材对象非常聚焦——以好莱坞明星为主体，关注他们的日常八卦。接下来围绕明星们的穿搭进行总结性评论，最终演化成为以穿搭分享为主题的内容框架。穿搭建议通过实用性的产品推荐变得更具价值，粉丝可直接通过推荐搜索购买，且并非是商业推广。
石榴婆报告内容积极迭代，正往系统化的方向走。石榴婆报告内容仅仅围绕四个角度：
(1)纯粹的消息搬运，给读者获得信息的愉悦。
(2)提炼海量信息的精华，引发读者思考。
(3)靠近商业，用品牌、穿搭等诱发读者的购买欲望。
(4)建立类似品牌的口碑效应，让读者产生信任。
随着消费升级，一批簇拥生活方式的新消费者社群诞生，他们拥有购买力、判断力和忠实度，他们与以输出生活方式为价值观导向的自媒体一起，引领消费方式迭代。
案例点评：石榴婆报告通过其独特的内容定位，连接对海外时尚、风尚搭配有兴趣的社群，再通过适当的社群商品推荐、广告植入获得商业价值。
在Web l.0时代，以新浪、网易、搜狐、腾讯为代表的四大门户，其核心就是将散落在互联网上的内容通过超链接进行集合。百度做的是获取和检索互联网信息。阿里巴巴（全球、中国供应商）网站做的是展示企业黄页的互联网。当年流行的天涯、新浪博客，挖掘出了那些文字功底不错的写手。我们可以从上面的案例进一步看出，以前你要混迹互联网，传播思想，文字功底是基本功。从音视频、漫画看内容互联网正在走入图像、音视频时代。这个时代的游戏规则、玩法、参与者的技能都将有颠覆性的变化。
图片、音视频的处理技能将成为企业和个人标配！互联网进入下一站，企业和个人都需要加强学习图片、音视频的处理技术。全球新闻传播界，正在掀起学习视觉传播的技术，关注视觉新闻表达的热潮。视觉新闻，即运用形象化的手法来表现事物，取得视觉效果的新闻。它的立足点是先具有消息的特征，其次再运用特写的表现手法，最终突出的特点是强现场感，使读者如临其境、如见其人、如闻其声，克服枯燥和概念化。国外的品牌企业越来越重视图片、音视频在互联网传播中的应用，纷纷设立独立的图片、音视频处理的独立岗位以应对这个时代的到来。
荔枝电台、喜马拉雅等工具也将助推自媒体的发展。大众媒体是工业时代的一个缩影，当年流行的出发点在于大工业化的数量、效率、速度。随着碎片化阅读和传播时代的来临，批量的印刷媒体将逐步退出主流市场，取而代之的是垂直化、小批量的信息传播。在这样的背景下，自媒体的玩法正在逐步崛起。自媒体第一波的玩家，靠的是笔杆，未来自媒体进化的方向也是图片、音视频。未来文字自媒体的玩家，必将受到冲击，因为观众获取信息的口味、方式改变了。如果我们不去改变，未来也就和我们没有什么关系了。
笔者多年前就隐约预感这个时代的来临，携小伙伴翻译出版《视觉营销》一书。其系统诠释了国外视觉营销的理论和策略，也用Youtube、Instragam、Pinterst、Tumblr、Google+等平台的营销传播案例对视觉营销进行了诠释，有兴趣的小伙伴可以读读。
