网络推广方案中什么是用户运营
用户需求永远是产品运营工作的指导线，是企业开发、研制一款产品的基曲。有什么样的需求，就要做什么样的产品，尤其是在互联网、移动互联网时弋，需求个性化趋势更加明显，对运营工作的要求也越来越高。
这给广大运营人员提供了一个思路，即无论什么产品，做什么服务，都必须用户运营是一个很烦琐的过程，运营人员要有足够的耐心，细心整理用户资和信息，以便更清晰地知道用户从哪里来，是通过什么渠道过来的，用户是，做好用户画像，清楚用户的需求是什么。
用户运营第一阶段：拉新
拉新是用户运营的第一步，如何拉到第一批用户是用户运营首先必须解决的一个问题。也就是说，要扩大用户规模。对于互联网产品而言，衡量拉新工作成效的主要指标
经过多年的发展，互联网产品注册渠道已经非常成熟，有多种方式，包翌品自身的注册入口、站外合作、商业推广、绑定登录等，尤其是绑定登录，马为各大互联网产品进行用户拉新惯用的方式。
所谓绑定登录，就是直接与在其他产品注册的用户进行绑定，实现用户资源的共享。值得注意的是，这种共享需要先获得对方的授权。比如，现在；多第三方应用在登录页面上都会提示，可以直接用新浪微博、QQ、微信账‘接登录，那么就要先获得这些平台的授权。
然而，尽管绑定登录是互联网产品用户拉新的常用方式，但仅仅靠这点不够的，因为还有一部分人没有可绑定的账号，或者不想用那些账号（出于考虑）。因此，只有实现注册方式的多样化，才能满足更多人的需求。在实册方式多样化上可以采用以下方式，即做好注册引导和转化，尽量简单明了用户完成注册。
注册引导是让准用户转变为目标用户的第一步。通过注册引导，运营人 户明确地知道如何尽快成为注册用户，必要时也可以向用户展示自己的产品 么、核心价值是什么、能够提供什么样的服务、如何使用等这些信息。用户 完全通过注册引导明确了这些，才算真正地转化成目标用户。
需要注意的是，这个“引导”过程必须简单高效，避免过于繁杂，否则反而 成用户流失。据统计，在注册引导过程中，用户流失率是非常高的，通过对 数据进行统计分析发现，每增加一个步骤，转化成功率就会下降10%，如果 5个步骤，就基本流失了一半。所以，运营人员在设计注册引导流程时必须 简单高效的原则。
访客量
衡量互联网产品用户运营质量的另一个标准就是访客量，访客量多了，在一程度上就预示着新增用户的增多。那么，如何提高访客量呢？主要有3种方氏.
(1)设置卖点
卖点能起到抛砖引玉的作用，吸引新用户关注。为了便于理解，我们可以先看一些日常生活中的实例。例如，我们去餐厅吃饭，有时候会看到菜单上某样招牌菜价格非常低廉；去超市或商场购物，也总能看到个别畅销品打折促销实，这就是“爆款卖点”，泛指那些能充分吸引用户的特殊品类，以最优惠件先抛出卖点，来吸引用户进行更多的附加和连带消费。
综上所述，QQ这个卖点打造得还是非常成功的。将某品类中的某款产品中的一个功能作为“爆款卖点”进行引流，从而实现带动产品矩阵他产品销售的目的，这就是设置“爆款卖点”的意义所在。
(2)提升用户体验
一款产品之所以能吸引用户，最重要的一点就是拥有绝佳的用户体验。没有好的用户体验很难吸引用户，更难持久留住用户，更不用说希望依靠用户口碑引发二次传播了。所以，在做用户运营时，应重点做好产品给用户带来的体验感。
(3)鼓励用户进行二次传播
正是有了良好的用户体验，才使得用户
在互联网产品中，鼓励用户进行二次传播的方式很多，如转发、分享、引流推荐等。其中还有一种内部邀请，也是常用方式之一。
所谓内部邀请，是指通过设置内部奖励机制，鼓励老用户邀请新用户。这种方式其实很好理解，在实体店经营中常常可以看到。比如你去吃火锅或韩餐，拍一张照片发到朋友圈，你就能获赠一份甜点；或者你去肯德基吃饭，结完账后店家给了你两张优惠券，可以下次使用，结果你没有时间使用可以给朋友，让朋友去吃，这就相当于帮肯德基做了一次“内部邀请”的二次传播。
京东商城是最大的电商网站之一，在图书专场页面中很多时候都可以看到“邀请××人，可获满×××元减××元”的优惠活动，其实，这也是利用了内部邀请的传播方式，目的是激发老用户进行二次传播。
内部邀请这种方式，最关键的一点是奖励机制的设置要求。奖励一定要有吸引力，抓住用户痛点需求，符合用户心理预期，真正解决用户的困惑和问题。
用户运营第二阶段：避免流失
一般来讲，任何产品当用户积累到一定阶段后，有很大一部分就会流失，是不可避免的。因此，在用户运营中，吸引新用户重要，留住用户更重要，因只有留得住的用户才是有效用户。
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