网络营销是做什么之创意性：活动创意要足够新颖
活动是产品推广和宣传的主要方式，直接关系着产品在市场上的表现，前活动运营大多缺乏创意，深陷同质化竞争的旋涡。用户早就看腻了千篇一活动，对其产生了免疫力。
一个活动如果无法激起用户的兴趣，再多的努力也是徒劳。在这种情况运营人员就必须在活动策划上多些创意，多些亮点，让活动别具一格。
墨迹天气此次活动能取得成功并获奖的根本原因就在于活动的创意，将产品信息巧妙地融入极具人文关怀的公益宣传中，让公众感受到了来自企业的正能量。 在营销活动新方式频频亮相的时代，创意的意义不言而喻，谁的活动富有新意，能吸引用户注意力，谁就能在竞争中掌握主动权。为此，很多企业都尽可能地寻求创新，期望以崭新的面貌获取用户的关注。
可见，创意性对任何产品、任何活动都是极其重要的。那么，如何才能策划出让人眼前一亮、富有创意的活动呢？
(1)根据目标群体需求确定活动基调
活动的受众不同，活动的基调也应该有所区别，要根据目标群体需求确定动基调。
比如，做母婴类的活动，由于面对的人群基本以宝妈为主，那么，活动基调就是宝妈和宝宝的关系，旨在打造一种母子情深、美满家庭的温馨感；做母亲节促销活动，活动基调就是“家” “团聚” “爱”，那么在具体的策划上就一定要有所体现。
影响活动基调的因素包括活动定位、图案、文案形式、参与方式等。这些都需要在活动策划阶段就确定下来充分结合目标群体的实际需求和心理需求而定。
【2)根据活动性质设置参与门槛
活动参与门槛的设置非常重要，不能过高也不能过低，否则都会影响活劫效果。
活动门槛的设置需要根据活动性质而定，如果是为了积累高质量的用户，么就要提高用户的参与门槛。如果活动是单纯追求规模，那么就要降低用户的与门槛。
另外，需要注意一点，参与门槛可以根据活动目的调整，但不管是哪种，都要保证活动参与流程的清晰性，不能把活动环节设计得非常复杂，把用户挡在门外。
(3)融入社交性元素便于口碑传播
互联网产品主要依靠的是线上传播，而线上传播最主要的途径就是社交平台。社交平台已经是互联网、移动互联网时代最有效的引流工具，因此，活动要结合社交平台的属性，融人一些社交性元素，以便活动推出后适宜在各大社交平台上，利用用户的力量进行传播，将活动进一步引爆，引发大范围传播。企业要充分把握社交平台的分享规则，让活动易于在社交平台上传播。
其实，分享就是社交性元素，可激发用户充当扩散者，引发链式反应，动持续进行下去。
(4)结合时下热点标新立异
结合时下热点是一种借力，可以吸引用户，激发用户的参与热情，还能将些搜索引擎优化( SEO)的流量吸引进来。比如，当下火热的网红经济，网红带流量，再加上运营人员根据品牌自身的特点与某网红进行巧妙结合，很容易引该网红粉丝的关注。这些粉丝基于对该网红的钟爱，极有可能成为该产品的一批种子用户。在这里，网红就是一种热点，也正是因为网红的存在，才能吸一大批新用户关注。
(5)始终围绕活动的最终目的
任何活动创意都是为活动目的服务的，要始终以活动的最终目的为导向。果为了创意而偏离活动的终极目的，这个创意再好也无用。创意为目的服务，要让活动流程中的一些因素改变活动的初衷。
比如，有一款茶饮品牌，为了做活动推广，邀请当红明星拍摄了一部微影，为了让电影有新意，加入了一个神奇冰箱的故事情节，把茶饮放进冰箱替女主人公传达情思。但是，观看此部微电影的用户却把关注点放在了冰箱上，纷表示“我也想买这样一台神奇的冰箱”。这就违背了活动的最终目的。
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