一站式网络营销网站之事件营销与软文营销的互动
如果是网络软文，也可以在硬广中插入二维码，用手机扫一扫就可以阅读软文。免费操作的方式有几种，这里教大家一种比较简单的方法。首先将要在线下推广的软文在公众平台中的图文编辑好，然后用微信网页版在PC端登录，打开发布的文章链接，将这个链接复制到网络上的一些免费的在线二维码生成器中，扫描获取到的二维码就可以直接阅读文章了。如果获取的二维码比较传统，可以做个小图片，PS到二维码中间，还可以在二维码下直接写上“扫码阅读+标题”。这种操作手法实际上相当于把硬广的版面做了延伸。
扫描后阅读展示的网页排版也不漂亮，只是一个示意。试想一下，如果将二维码的图片专门设计一下，扫描阅读后的链接网页文章精心设计一下，标题提炼一下，是否能够更方便阅读呢？
我们为一家企业做过线下的活动，没有像大多数线下贴二维码的活动一样，全部二维码都是公众平台入口，而是用二维码作为了精心选择的软文阅读入口，结果反馈比较好，该篇文章阅读量大增。以前只让人扫描进入公众平台，很多人进入后并不会阅读公众平台的历史消息。
软文营销的这两种整合手段也可以相互结合，总之，软文和硬广不能割裂开来，形成合力对外出击的力量才能达到最佳的效果。
事件营销在英文里叫作Event Marketing，是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
软文营销不一定是事件营销，事件营销离不开软文营销的配合。在软文营销的过程中随时会策划出事件营销，事件营销会为软文营销带来软文创意和撰写的话题。尽管读起来有点绕口，这也正说明事件营销与软文营销互动的必然性。
201 2年8月21日，河南省新乡市延津县一个养猪场的门前秦金周和他的亲属们为3000头打疫苗突然死亡的猪开追悼会。据当时的媒体公开报道，事件起因是201 2年8月1日，秦金周按照成都天邦生物公司使用说明书和经销商的要求，给300多头猪进行了全面的一次性伪狂犬疫苗注射。
8月2日，他发现许多猪躺在地上，吃东西都站不起来。8月3日，有两头母猪流产。8月4日，两头母猪死亡。8月5日，猪场出现大范围的流产与死亡，用药无效。然而，没有注射疫苗的生猪则没有病症。此次事件共导致200多头母猪流产，2600余头小猪夭折，50多头母猪死亡，直接经济损失达上百万元。
然而成都天邦生物公司方面表示，只要养殖场能够证明该事故是由厂方的疫苗所致，愿意给予赔偿。但是在疫苗的鉴定上却出现了很大的问题，秦金周找了多家鉴定机构，竞没有一个能为该疫苗进行鉴定的，并且对于鉴定的效力，厂方表示不予认可，双方交涉一直未果。因此才有了给3000头猪开追悼会的事件出现。我们认为，这是一个典型的用事件来维权的案例，从事件策划到媒体引爆，都取得了明显效果。但是后期的推动明显乏力，如果秦金周的养殖场从3000头猪的追悼会提升到为中国养殖业疫苗的行业问题斗争，为解决中国养殖业面临的困境奔走呼号，可以从这个角度再发起新一轮的话题。
如果在整个事件中，不仅打击成都的疫苗公司，更要借机宣传秦金周的养殖场，树立这个养殖场最负责任、最讲究品质的养殖基地形象，也许在维权的同时还能让秦金周的事业上升到一个新的台阶。要想做到这些，必须让事件与软文互动起来，让软文来控制事件的节奏并且将事件本身上升到一个高度。
其实，如果软文驾驭得好，事件营销完全可以“二次引爆”。一个事件经过发酵，成为舆论关注焦点后，可能会因为新的新闻出现，也可能会因为事件本身经过一个时间段，大家的眼球和记忆都疲劳了。这个时候就需要用软文进行新的诠释，要么引发争议，要么引入深思，把原来引爆的事件重新引回到舆论关注的焦点之下，这就是“二次引爆”，或者说“持续引爆”。
当然，有些事件本身如果没有好的策划和时机，不适合“二次引爆”，那么可以用软文进行梳理和总结，把好的经验整理出来，把事件营销对于品牌的意义拔高一下，写成总结性的文章，这将成为品牌积累和沉淀的重要元素。
简单总结一下，软文对于事件营销、互动的具体意义在于，软文能够引爆事件，能够控制节奏，能够唤起网民的思考，能够引导舆论导向，能够成为最终品牌沉淀和积累的证明。
软文营销不同于软文推广，软文营销是一个完整的流程，我们认为可以分成调研、策划、撰写、发布、评估这五个部分。如果企业长期实施软文营销，这五个部分是一个闭环的体系。
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