网站建站网站之事件营销的四大要点
刚接触网络营销的企业新手，不能只理解营销方式的理论，还要掌握其要点。
事件营销的四大要点如下：
事件营销，首先必须有具体的事件可供企业“借势”，而企业必须敏锐地抓住一件具有高关注度和高传播度的“事”。事件营销的本质，就是借助更大的“事件”的助力品牌造势。
例如，在汶川地震期间，王老吉的捐款数额足以引起一片赞誉。
从那之后，网上一篇名为“封杀王老吉”的帖子尤为火爆：“作为中国民营企业拘王老吉，一下就捐款一个亿，真的太狠了。网友一致认为：不能再让王老吉的凉茶出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买空王老吉的凉茶。今年爸妈不收礼，收}L就收王老吉！支持国货，以后我就喝王老吉了，让王老吉的凉茶不够卖！让他们着急去吧！”这篇文章首次出现在天涯论坛就获得了极高的点击率，而后又被网友们疯狂转载。。
由此可见，这起事件营销尤为成功，敏锐地利用王老吉在汶川地震上造的势气，从而造就网民的关注。此事件首发天涯等大论坛，然后迅速转载各个小论坛，变成广为人知的事件。
这次成功的事件营销为王老吉带来了极大的影响。在销售量上，许多城市的终端都出现了断货的情况；在王老吉品牌宣传上，很多人之前都只是听说过这个牌子，但没有喝过，在此事件营销之后，他们开始试着去喝，甚至还点名就要王老吉。
事件营销除了打出热点牌“借势”之外，还可以利用如提出新概念与引领生活、借助新闻事件、企业自身公关宣传活动等方式来“创势”。
企业可以自己想出一个新概念’引发15 -12注和追捧'如发布新产品、新喜习新做法、新方式。总之，就是要创新，有了创新才能更好地引起广大网民的关建能在网络营销的圈子里立足。
例如，海尔为了给多年来一直赤裸亮相的“海尔兄弟”置办新的“行头”，在网上开展了一场别开生面的新形象征集活动。不过，海尔兄弟被脑洞大开的“玩坏”了，在网上出现了许多另类版本的海尔兄弟，如肌肉美男版、土豪版，甚至还有不能算人形的版本。网友直呼：“雷翻了”年”，从而引出了“海尔兄弟玩‘变装’捡肥皂根本停不下来”的热议话题。“海尔兄弟”新形象活动顺利成为网友热议的话题，作品在微博上疯传，创造了品牌亲近消费者的机会。
企业找到一个适合的热点做事件营销时，应该乘胜追击，就当时的火爆程度展营销活动，不要等热点冷却之后再进行推广营销，那样的话，就难以再引起网民太的注意，他们会觉得这已经是过时的东西，没有必要关注下去了。
就如之前所说的百度“度娘”已经是过去式了。随着时间的流逝，人们对“娘”已经过了保鲜期，如今最火的是“韩国90后柳胜玉”，她是因为在某电视剧中显露了凹凸有致的身材，从而成为热议话题。慢慢就有人说，她还通过Balletion运动法成为Balletion教练，被粉丝们称为曲线终结者，而这一切全靠健身所得，如图15-139j示。在柳胜玉成为话题的过程中，同时也将她所演的电视剧以及Balletion运动推广了出去。
试想一下，事件营销作对比，兴趣的。由此可见，事件营销的前提。会并把握机会、如果现在用过时的度娘打美女牌事件营销，和用柳胜玉来打美女牌事必然是后者获胜，前者已经过了人们热议的时间，而后者正是人们感企业只有及时并准确判断出社会热点事件，才具备利用该事件进行事企业在有效时间内进行决策并合理实施，最终决定了企业能否抓住机能否真正搭上事件营销的快车，在这一点上，时间重于金钱。
在网络营销中，事件营销普遍被企业所用，而事件营销的一大关键就是要将最为关键的信息准确地传播给公众。因此，企业在运作事件营销时，必须抓准事件的切人点，并与目标受众心理高度契合，才能发挥事件营销的作用。
例如，2015年4月7日，奥运宠儿刘翔正式宣布退役，而耐克迅速作出了“平凡也能飞翔”的9张致敬图，分别以眼睛、大脑、肩膀、手、耳朵、心脏、左脚、嘴、右脚展开致敬语，并在每张图上印上了耐克的Logo，如图15-14所示。这也算是一种创新，能引起广大网友的关注和讨论，并在微博上发起了“≠}平凡也能飞翔≠}”的热门话题，导语是“平凡也能飞翔，奥运冠军刘翔于201 5年4月7日1 7：00正式发长篇微博宣布退役。作为中国体育界的‘超级明星’， ‘翔飞人’从此隐退，无疑成为永恒的t时间节点’。让我们一起为他送上祝福。”引起大量网友的关注、转发、点赞、评论。而耐克的做法，非常切合广大网友对刘翔退役的心情，那股又遗憾又祝福的感情，被耐克公司准确地抓住，以致成为了热点话题，不仅向刘翔表达了满满的祝福，还提高了知名度。
软文营销是一种神奇的营销手段，它可以用简单的文字组合成有趣的文章，让网友无意识地深陷其|Il。企业通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到宣传企业品牌、促进产品销售的目的。
所谓软文营销，是指通过特定的概念诉求，以摆事实、讲道理的方式使消费者走迸企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和[1头传播，包括新闻、访谈、采访、口碑等。
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