网络营销与传统营销的整合之什么是微博营销
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式 是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博 于强调版面布置的博客来说，其内容由简单的语言组成，对用户的技术要求门槛低，而且在语言组织编辑的要求上也没有博客高。
在微博平台，用户只需要用很短的文字就能反映自己的心情或者发布信息 的，这样便捷、快速的信息分享方式使得大多数企业与商家开始抢占微博营销平邀利用微博“微营销”开启网络营销市场的新天地。
现在，国内有四大主要微博平台，分别是新浪、腾讯、网易和搜狐。其中 用户基数最多、流量占比最庞大的微博平台是新浪，新浪凭借其强大的用户{ 量，成为了微营销的最佳选择。新浪微博是国内最大的门户网站——新浪网于 2009年8月推出的微博服务类网站，新浪微博的测试版推出后，便以极快的速度进入中文主流上网人群的视野。
微博是从一个单纯的社交和信息分享平台转化而来的。在网络营销时代，微博借其巨大的商业价值属性成为了企业重要的网络营销推广工具。微博营销的特点主i体现在以下几个方面。
·微博营销可以借助先进的多媒体技术，用文字、图片、视频等对产品进行： 述，从而使潜在消费者更立体地接收信息。
·微博营销的发布信息主题，无须经过反复的行政审批，节约了大量的时间 成本。
·一条关注度较高的微博，在互联网及与之相关的手机平台上，发出后的一段 间内互动性转发，就可以快速地传播起来。
通过粉丝关注的形式进行病毒式传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能使微博的传播速度越来越快。
营销的作用
微博营销由于其信息发布便捷、传播速度快、影响面广、互动性、低成本、企业形象拟人化等特点被企业热捧。 在微博上， “人人不但是麦克风，而且是信息的传递者”。微博所具有的及时、便捷和强大的互动性，使越来越多的人在生活和工作中广泛使用微博，微博的即时性几乎消除了传播的过程，让消息的流通变得极为快捷。 美国《时代》周刊在评论微博这个强大的信息传播影响力时说： “微博是地球的脉搏。”由此可见，微博在人们心中所占的位置是多么的重要。微博营销的作用如下。
·微博营销第一级传播是与普通微博用户最初的交流和互动并无特定对象和确切 目的，话题的跟随者都是零星分布和随即出现的，形成一种受众群细化、传播内容针对、实时更新的分众传播。
·微博营销第二级传播已形成了分众传播与大众传播相互交织、相互作用的传播 环境，而这两种特征结合，让微博传播有了新的模式。
·微博传播第j级传播是从最初的分众传播形式到最终的大众传播效果，依靠微 博平台上对其他大众媒体特别是网络媒体的链接和互动，从而让传播活动的参 与者和受众由个体、群组迅速扩大为大众。
微博营销有成本低、传播快等传统营销方式不具备的优势。但微博营销是把双刃剑，用好_r威力无边，f且利用不善，利器也会伤及企业自身，最终导致负面的影响，使企业受损。因此，微博营销特有的方法和思路是企业必须了解并灵活运用的。微博营销要提高转化率，就必须具有诚信，上传真实的头像，资料设置要完善。
1．昵称
呢称是和微博定位关系密切的基本信息，只要把握好其设置原则和技巧，就能随 意地想到适合微博营销的呢称。 首先，在设置呢称前企业要清楚四大原则昵称不能超过7个字，最好压缩到4个字
·让消费者知道你是做什么的。
·让消费者知道从你这里能买到什么。
微博推广单单做前期工作是不够的，更重要的是后期的内容更新以及推广不要注册好一个微博，却放在那儿当摆设，不去更新它，或者是一天发一百条这样都是不正确的。平均每天发二十几条广播就行了，但是内容一定要吸引人
如果微博的内容来来去去都是那些无趣的东西，用户也就慢慢地对你的微兴趣。相反如果微博每天都有一些用户感兴趣的新颖的内容，那么用户对于仿忠诚度也会提升，并且帮你转发微博，让更多的人来关注你。例如，一组简尊的动态图，就能引起广大网友的转发、评论和点赞，它没有软文华丽的辞藻，让人们放松，笑出来为目的。
下面介绍一些微博内容推广技巧。
·坚持原创内容建设，制定适合的转发热门内容的比例。
·适当利用“时光机”可以减少工作量、增加发布频率和微博活跃度。
·图文并茂的内容更受人欢迎；在图片上打上水印，有利于微博的推广。
·重视突发事件的直播报道和现场直播，更容易受到网友关注。
·内容要贴近生活和现实、新闻热点、事件；热门排行里的内容更受用户关2 可以适当转发和参与。
微博个人标签能让用户搜索时快速找到你，还能增加在搜索结果中排名靠前的概率。 个人标签可以设置为10个词。
·设置6个完整的关键词。如，美容类的标签，站在消费者的角度，可设为“美 白”“养颜”“祛斑”“消痘”“瘦身”“去疤”等。
·后面4个词就把一个词分开写，如美、白、痘、消痘等，这样的目的是让一个字能匹配到标签，俩字也能匹配到标签，三个字也能匹配到标签。
总之，微博标签词的匹配度越高，被用户搜索并曝光的概率就越高。 当然设置微博个人标签有一定的规则，不能盲目设置，否则没有什么好的效果。
下面总结了设置微博个人标签的5个规则。
·定期调整标签词汇：企业需要提前准备十几组标签词汇，定期查看用户的搜索习惯，根据搜索最多的词汇来调整自己的标签。
·注意概率问题：微博作为一个媒体平台，不可能所有搜索到你的人都去关注你，有百分之一的人关注你就已经很不错了。
·根据节假日更换标签词：标签词最好一个月换一次，如果遇到节假日，就更换与之相关的标签词，如m隋人节”，就把“隋人节”写进标签里，当人们搜索关于情人节的词汇时，就容易搜索到你的微博了。
·为标签合理排序：选好标签词的，要合理排序，进行优化，前面的6组词都用4个字的词语，从第7个词开始，按照4、3、2、1个字的顺序，如“美容瘦身”“美容瘦”“美容”“美”。
·重视4字词语的作用：在产品较多时，标签尽量用4个字的词语，如卖衣服就可以用“服装女装”“服装裤子”“服装男裤”等，这样的好处是可以写更多的词，在用户搜索时会自动匹配到你的关键词。
微博营销是一种基于信任的用户自主传播营销手段。企业在发布微博营销信息时，只有取得用户的信任和引起他们的兴趣，用户才可能帮企业转发、评论信息，使信息产生较大的传播效果与营销效果。
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