永州网站建设中软文撰写
我们将软文营销的流程简化一下，软文营销也至少涉及四个重要环节，确定行动目标（调研）、创意（策划和撰写）、发布（实施）、修正（评估）。在如今信息爆炸的时代，一篇软文更显得势单力薄。当然某些负面新闻会效果出乎意料的好，正所谓“好事不出门，坏事传千里”。
仔细思考一下，企业请一个媒体记者来为企业写一篇软文，他有没有可能严格地按照上述流程去操作？从威客网上请一个写手来写，他有可能在撰写软文之前详细调研吗？即使企业出的钱让记者或者写手满意了，软文经过了调研，软文创意也很好，但是最终没有找到合适的发布平台，效果还是不会理想，更不用说动态地修正和调整了。
所以，当你说软文营销没有效果之前，一定要真正搞明白软文营销如何实施。
网络时代软文营销的优势主要体现在哪些方面？
首先，速度快，传播范围广。继博客之后，微博、微信开始大行其道，其中的很多内容都成为了网络媒体深挖的新闻源。“表哥”、“房姐”、“房叔”、“房婶”、“重庆十一郎”等，频繁发生的网络反腐事件就是很好的证明。
其次，传播更精准。网络时代庞大的信息量，让搜索引擎的使用已经成了网民的网络生活习惯。蕴含关键词的软文对于SEO、SEM的作用越来越大，网络软文传播的目标客户也越来越精准。
软文的要素有哪些？
对谁说，说什么，如何说，何时说，何地说，即5W( Who，What，How，When，Where)，五项要素缺一不可。
对谁说：软文的目的就是要把你要所表达的信息传达给目标受众者，因此对谁说就是锁定要传达的对象。
说什么：就是把你要表达的概念、核心思想或信息准确地说出来。在写作时应将产品的主要功效或与众不同的特色用最精练的文字表现出来，而不必面面俱到。
如何说：软文写作中最重要的一个环节，直接关系到软文质量的优劣。即你准备通过何种方式将你的思想有效地传递给目标受众。要生动新颖，可读性强，尽量挖掘主要的、独特的卖点。通常整篇文章只要具备一两处闪光点就行。在技巧上可以应讲述一些消费者不知道的新鲜事。事实上，消费者不是专家，如果能将产品背后一些不为人知的事实挖掘出来，就会增加文章的可读性和趣味性。
何地说：就是选择在什么样的媒体上投放。
何时说：即选择什么时候投放软文。虽然投放软文是一项长期不断的宣传策略，但实际操作中还是有一定技巧的。例如，新项目上市之前的软文，是“预热”作用，能制造一定的悬念和神秘感，并为新项目正式上市起到良好的铺垫作用。在新项目上市一个时期后的软文，则能强化消费者的记忆并促进其产生购买欲望，而且有利于开发商的终端推广，增强他们的销售信心。
什么是软文撰写的构思？
软文撰写中的构思是从整体上对文章的抽象把握和设计，以抽象思纠主。构思，简单地说就是整体思索，“想”文章。构思的中心内容是形成主文字符号表达的构思就是提纲。也可以这样理解：构思的外化和成果就是确纲，实际上相当于用序码和文字符号所组成的一种图表。 ：
什么是段落，有哪些要求？
又称自然段，是文章中以段首空格形式的、相对独立的结构单位。文章应该说是积句而成段，积段而成章。一个比较规范的段落就是一篇小文章，其构成和文章的结构相似。软文中对段落的要求如下。
·统一。一个段落集中表述一个意思，出于文章结构的需要，有时候会 用到过渡段，除此以外，尽量少用兼意段。
·完整。一段的意思要说完，不要在未完的情况下又开始一段。
·适度。段落长短没有一定标准，根据内容多少而定。既然软文都是有 目的的撰写行动，根据目的植入是否自然为准即可。
什么是软文立意，有什么注意事项？
立意就是一篇软文所传达的主要意思。它包括全文的思想内容、作者的构思设想和软文行动目标等，其概念的内涵要比主题宽泛得多。立意产生在写作之前。区别于立意，一般意义上所说的主题，就是指作品的中心思想和文章的中心论点及基本观点。主题没有立意的全部特征，立意大于主题，包含主题思想。
软文的立意要注意以下几点。
1)立意鲜明
立意鲜明指所确立的主题能旗帜鲜明地表示：爱什么，憎什么；赞成什么，反对什么。
2)立意符合规律
所确立的主题反映了自然的本质和规律，反映了生活的本质和主流，符合自然和社会的发展规律。违背规律的软文没有说服力。
3)立意集中、单纯
尽管软文的行动目标是我们写软文的第一目的，这个行动目标往往有商业目的，这是软文区别于单纯文章的重要特征。但是并不影响文章对于立意集中、单纯的要求。只有立意集中、单纯的软文才会实现“锦里藏针”的效果。
4)立意深刻、新颖
所谓深刻是指所能够反映生活的本质及内部规律，能揭示事物所包含的深刻的思想意义。而新颖是指所确立的主题是认识、新感受，能给人以新的启示。
在软文营销的实践中，往往是根据软文的行动目标在软文创意的过程中完成软文的立意。
软文撰写如何找灵感？
1)日常生活中找灵感
现实生活与网络相辅相成，有现实生活经验的素材，读者更容易理解，而不是那些显得文绉绉的干燥文字。软文撰写的灵感只有贴近网民的生活才会接“地气”，才能经常发掘日常生活中的妙点，以这个为起点开拓思维。
2)交谈中找灵感
三个臭皮匠顶个诸葛亮，多人的智慧一定胜过你一个。在寻找交谈对象时，最好找不同行业的。正所谓当局者迷，旁观者清。要虚心、耐心地听别人讲话的内容，从中找出对你有价值的东西，长此以往你就能够走进一个不一样的写作空间。
笔者曾经到一个朋友家中拜访，主人家里有一位97岁高龄的老红军，特喜欢拉着人聊天。笔者作为到访的客人，自然也不会例外。本以为要浪费掉一些时间了，出于礼貌硬着头皮过去聊。聊天的内容无非是老人参军时候的一些故事，很多都4熟能详7 0
老人的话虽然絮叨，但是有几句话非常经典，他说有本事的人要亮出本事，“萤火虫只有让屁股亮起来别人才会知道你是萤火虫”。他形容他的连长抠门，“他是拉屎还要捡豆吃的人”，这些入木三分的描写让笔者当即掏出手机记录了下来。因此，只要用心，和任何人交谈你都能够获得收获，获得灵感。
3)市场和大街上找灵感
市场和大街是最多灵感来源的地方，因为人流量大，三教九流云集，容易发现各种事件的源头。不要怕吵闹，只要善于发现，勤于总结，开拓思路，灵感自然也很快就来了。
4)网上寻找
在互联网上浏览新闻、浏览排行榜靠前的博客信息，阅读微信、微博群中群友转发的经典话题段子，多思考，灵感就会源源不断。
如何培养写软文的素质？
经常锻炼语言表达能力。用最简单的语句概括一件事情、一个商品或者一项服务，之后用最复杂的方式再来一遍！为什么要把简单的问题复杂化？其实这样最容易锻炼写软文的概括能力和切入点，也能让你把一切东西看透彻，表达出来。
经常思考。对发生在身边的事情、媒体报道、道听途说的各种事情，大到国际风云变幻，小到居家生活中鸡毛蒜皮的事情都要多思考。因为这些事情将来都有可能是写软文的素材。
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