相关调查显示，消费者对一则广告的注意时间大约只有3秒钟，而这也意味着，你必须在1秒钟的时间内吸引消费者的目光，用2秒钟的时间将产品信息传递给他。文案无疑是这个过程的点睛之笔，必须用简短的文字传递出精准的信息。创意源自大脑对信息的提炼、取舍与表现，广告文案就是要将这些创意，落实到整个广告作品中，其方法不外乎直接创意法和间接创意法两种。直接创意法直接创意

 3秒钟引爆创意点广告学将广告对消费者的影响归纳为吸引、兴趣、记忆、需要、行动125个环节，广告作品通过各种创意手段成功吸引消费者后，必须明确告诉消费者广告想传达给他们的信息，形成品牌印象，这样消费者才能在需要时采取购买行动。文案撰写人员的个性差异、对广告表现力的不同理解以及不同消费群体生活和文化背景的差异，使得广告作品很难做到让每一个消费者都能够理解。不能吸引消费者的目光或者广告内容不

 匡基受叠……破茧方能成蝶，广告文案创意的这个“茧”是知识和经验的积累，是对产品的深入挖掘，是对企业文化的理解，是蜕变的动力。唯有在这个“茧”中汲取营养、蓄积力量，广告文案才有破茧成蝶的那一刻。绞尽脑汁创作出的广告文案，自己认为很精彩，企业客户也非常满意，结果消费者对此却毫无反应，于是出现了“任你广告

  约束广告文案创作的条条框框很多，创意也被局限在一定范围内，一不小心就会偏离主题。甘于平庸的广告文案索然无味，言语惊人的广告又无法赢得人们的信任。那么，如何才能让创意破茧成蝶呢？1．准。准确反映产品特点，深入挖掘产品内涵及企业文化，了解不同地域消费者的消费习惯及文化。2．深。只是在广告文案中罗列产品的优点，很难引起消费者的共鸣，因此广告文案还要深挖产品，将某种思想、理念、意义

 欲破茧成蝶，首先你要有个“茧”创意是突破传统的哲学，是思维碰撞，也是当今广告作品的生命与灵魂。没有创意的广告文案，就像没有灵魂的躯壳，根本无法敲开消费者的心门。创意文案需要破茧成蝶，但创意的重点不是最后所呈现的“蝶”，而是你必须先要编织一个“茧”。广告文案是表达广告信息的语言文字，广告文案创意简单地说，就是对语言文

  味道好极了雀巢咖啡对广告文案的雕琢非常细腻，虽然用词很普通，但就是这种不同才贴近生活、贴近消费者，塑造了雀巢速溶咖啡与众不同的形象。文案一·标题：《关爱》。正文：在一个陌生的城市，不是每一个人都有一份关爱，工作、生活带给了我们很多烦恼和压力，我们要做的，就是让自己活得没那么疲惫，哪怕是从繁忙的工作中抽出一点时间，给自己泡一包雀巢咖啡，也许会给自己带来一份惬意的

  广告文案需要沟通的对象是消费者，在创作过程中，需要关注消费者群体的教育背景、身份、地位、生活方式、文化背景等因素。以中国传统文化为例，中秋节代表了团圆，成为月饼品牌主打文化；“中国红”“中国福”等民族元素，也都是各种广告文案不断利用的题材。大年三十吃饺子的习俗，作为饺子产品的广告文案题材，很合理。如果改成大年三十吃热狗，则显然

  产品的长期销售需要企业有效地塑造品牌形象，优秀的广告文案必须承担起塑造品牌或企业形象的责任。这就要求广告文案能准确、有效地展示产品或企业独特的个性，并通过长期传播，最终将这种个性升华为品牌内涵。例如：“喝福星酒，运气就是这么好。”金六福酒将品牌定位为“中国人的福酒”，这则广告文案强化了其品牌文化和内涵，通俗易懂，又深入人心。广

 以创意为灵魂在大众传媒和商品经济飞速发展的今天，各种信息泛滥，广告环境变得越来越复杂，能否成功吸引消费者的注意力成为一则广告能否成功的关键。有创意的广告文案才能做到“意料之外，情理之中”，“意料之外”指可以吸引消费者的目光，“情理之中”指赢得消费者的信任。创意就如同广告文案中的妙手，能轻易拨动消费者的心弦，将产品与

  广告是营销的重要手段之一，是一种经济活动，作用是为广告主推广他们的产品、服务或理念，刺激和影响消费者的购买行为。因此，商业性也是广告文案的本质特性，广告文案不能简单地用好与坏区分，只有有效与无效的区别。广告文案是手段，销售才是广告的最终目的。广告文案是为了将受众的注意力吸引到产品上来，有效传达广告内容所包含的产品信息，使受众在解读这些信息后，将自己的需求与产品、品牌联系起来