产品的长期销售需要企业有效地塑造品牌形象，优秀的广告文案必须承担起塑造品牌或企业形象的责任。这就要求广告文案能准确、有效地展示产品或企业独特的个性，并通过长期传播，最终将这种个性升华为品牌内涵。
例如：“喝福星酒，运气就是这么好。”金六福酒将品牌定位为“中国人的福酒”，这则广告文案强化了其品牌文化和内涵，通俗易懂，又深入人心。广告文案不断演绎“福”的品牌形象，让消费者感受到“福”气来袭。
金六福不断扩大品牌“福文化”的范围，广告语也变成了“金六福——中国人的福酒”，将品牌文化提升到民族之“福”，成功将产品个性演绎为品牌高度，既彰显了产品的品质，又提升了企业的影响力。而这也正是广告文案在品牌形象塑造力上的重要体现。
