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网站建设|创造性思维在广告中的重要作用
标签:网络公关
发表日期:2020-09-29 08:29:21     文章编辑:admin     浏览次数:6

创造性思维在广告中的重要作用

创意对广告文案创作而言,其重要性不言而喻,首先让我们来看一则案例。

打破它,你就可以带走300万美元。温哥华一家广告公司,为了宣传3M公司生产的一种新型苏格兰盾安全玻璃,想到了一个绝妙的主意:他们将“300万美元放在了用这种安全玻璃制作的箱子中,当然,箱子里面只有最上面一层的500美元是真钱,其余都是假钱。然后,他们将玻璃箱就安放在了公司办公室的外面。许多路过的人都试图撬开这个箱子,但没有一个人成功。由于安全原因,这次广告宣传活动只持续了一天半的时间,箱子就被撤除。尽管如此,这则广告还是引起了全国性的关注,而整个广告预算,仅仅只有6 000美元。

广告作为一种信息传递的活动,是企业以促进销售为目的,运用最广的一种促销方式,当然广告也需要为此付出一定的费用。上述案例告诉我们,在广告文案设计中,一个好的创意不仅可以节省广告费用,而且更重要的是它还决定着这个广告是否能够吸引消费者的目光,并通过这个创意,将产品形象印在消费者的脑海中。

通常广告策略分为产品策略、市场策略、媒介策略及广告实施策略四大类。以产品策略为例,其中又包括了产品定位策略及产品生命周期策略、新产品开发策略、产品包装策略、产品形象策略等。广告文案的好与坏,是决定这些广告策略能否得以实施并达到最终目的的关键。

目前,人们正生活在各种媒体、各种样式广告的狂轰滥炸之下,对广告已经产生了“免疫力”,你的广告文案凭什么能够从同行业中脱颖而

出,引起消费者共鸣,印在他们的脑海中并使他们产生消费欲望呢?这时

候创造性思维就显得至关重要。

 

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