网络营销有哪些渠道之内容编辑与内容优化
内容能不能有效引爆社群，其中一个关键点是内容的影响力和优化。做社群成员喜欢阅读且有影响力的内容需要综合考虑内容呈现形式、内容风格、内容语气、内容标题等。内容影响力与优化是个需要不断精益迭代，基于数据及用户反馈进行修正的过程。影响力是内容努力的一个重要方向
互联网并没有改变人性，正如霍普金斯在《科学的广告》中所说：“人类的本质是不会变的，现代人和古代人没什么两样，所以基本的心理学原则依然牢靠，因此你不需要将学过的心理学原则全部打破、重新建立。”人性没有变，但是用户的阅读习惯和行文因为信息传播渠道的变化而发生了变化。
(1)注意力变得稀缺。移动互联网兴起的碎片化阅读让消费者的专注力下降，“精简”显得更为重要了。为了证明iPhone 6拍照效果好，苹果公司把iPhone 6拍出来的照片喷成了巨大的广告牌。广告牌上的照片很简洁、唯美，而且体现了照片的分辨率很大，侧面证明iPhone 6的摄像头很专业。苹果甚至没花钱请专业摄影师来干这件事，而是从全球征集了一百多张照片，取得授权之后完成内容传播。
(2)内容紧扣特定用户口味与需要。我们现在处于信息大爆炸时代，四面八方都是信息。这就需要挖空心思让我们的内容与消费者切身相关，了解他们关心的是什么，然后将他们的需求、渴望或担忧表现在内容中。
(3)消费者变得老练，粗暴、简单的内容会直接吓跑他们。如何提供有价值的内容，帮助用户解决问题、辅助做出购买决策的信息也是内容中的必备项。
依据用户阅读行为及竞争环境的变化，以下内容将是用户想要的：
(1)内容清晰，引人注目：简单直接讲述用户能够理解并且容易产生共鸣的内容。
(2)高质量：制作精良，有一定的趣味性，言之有物。
(3)有真情实感：用心在写，让人们能够感受到内容制作者的心意。
(4)内容聚焦，垂直：内容对于特定的用户有较大的相关性和特殊价值。
(5)内容呈现多样性：以漫画、音视频、图片、文字等多种形式友好呈现。
如果你负责移动支付产品的推广，会如何向消费者宣传呢？如果直白地告诉用户，乘坐公交可以用手机刷卡，这样的内容起不到很好的传播效果。我们可以从消费者喜闻乐见的方面下手，以一种欢快的方式诠释什么是移动支付，效果可能会明显不一样。企业可以拍摄这样一段微视频：场景是在一个城市里，一位性感高挑的美女，从超市出来之后手上提着许多东西，她上公交车的时候，胸部夹着一部手机，她将胸部往刷卡机上一贴，就上去了。紧接着上来一位猥琐男，他看到前面的女孩用胸部刷卡可以不要钱，他也用胸部对着刷卡机并来回摇。这时司机发火了：“你摇什么摇？人家用的是×××的移动支付”。这样的内容，传播力可想而知，用户看到后会很开心，而且乐于分享和传播。可以说，做好内容是最划算的营销投入，如果不懂得内容的魅力，只通过渠道来推那些不知所云的广告，往往收效甚微。
