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一站式网络营销网站之事件营销与软文营销的互动
标签:全网营销
发表日期:2022-01-10 12:00:00     文章编辑:admin     浏览次数:6

一站式网络营销网站之事件营销与软文营销的互动

如果是网络软文,也可以在硬广中插入二维码,用手机扫一扫就可以阅读软文。免费操作的方式有几种,这里教大家一种比较简单的方法。首先将要在线下推广的软文在公众平台中的图文编辑好,然后用微信网页版在PC端登录,打开发布的文章链接,将这个链接复制到网络上的一些免费的在线二维码生成器中,扫描获取到的二维码就可以直接阅读文章了。如果获取的二维码比较传统,可以做个小图片,PS到二维码中间,还可以在二维码下直接写上“扫码阅读+标题”。这种操作手法实际上相当于把硬广的版面做了延伸。
扫描后阅读展示的网页排版也不漂亮,只是一个示意。试想一下,如果将二维码的图片专门设计一下,扫描阅读后的链接网页文章精心设计一下,标题提炼一下,是否能够更方便阅读呢?
   我们为一家企业做过线下的活动,没有像大多数线下贴二维码的活动一样,全部二维码都是公众平台入口,而是用二维码作为了精心选择的软文阅读入口,结果反馈比较好,该篇文章阅读量大增。以前只让人扫描进入公众平台,很多人进入后并不会阅读公众平台的历史消息。
    软文营销的这两种整合手段也可以相互结合,总之,软文和硬广不能割裂开来,形成合力对外出击的力量才能达到最佳的效果。
    事件营销在英文里叫作Event Marketing,是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
    简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。
    软文营销不一定是事件营销,事件营销离不开软文营销的配合。在软文营销的过程中随时会策划出事件营销,事件营销会为软文营销带来软文创意和撰写的话题。尽管读起来有点绕口,这也正说明事件营销与软文营销互动的必然性。
    201 2年8月21日,河南省新乡市延津县一个养猪场的门前秦金周和他的亲属们为3000头打疫苗突然死亡的猪开追悼会。据当时的媒体公开报道,事件起因是201 2年8月1日,秦金周按照成都天邦生物公司使用说明书和经销商的要求,给300多头猪进行了全面的一次性伪狂犬疫苗注射。
    8月2日,他发现许多猪躺在地上,吃东西都站不起来。8月3日,有两头母猪流产。8月4日,两头母猪死亡。8月5日,猪场出现大范围的流产与死亡,用药无效。然而,没有注射疫苗的生猪则没有病症。此次事件共导致200多头母猪流产,2600余头小猪夭折,50多头母猪死亡,直接经济损失达上百万元。
    然而成都天邦生物公司方面表示,只要养殖场能够证明该事故是由厂方的疫苗所致,愿意给予赔偿。但是在疫苗的鉴定上却出现了很大的问题,秦金周找了多家鉴定机构,竞没有一个能为该疫苗进行鉴定的,并且对于鉴定的效力,厂方表示不予认可,双方交涉一直未果。因此才有了给3000头猪开追悼会的事件出现。我们认为,这是一个典型的用事件来维权的案例,从事件策划到媒体引爆,都取得了明显效果。但是后期的推动明显乏力,如果秦金周的养殖场从3000头猪的追悼会提升到为中国养殖业疫苗的行业问题斗争,为解决中国养殖业面临的困境奔走呼号,可以从这个角度再发起新一轮的话题。
    如果在整个事件中,不仅打击成都的疫苗公司,更要借机宣传秦金周的养殖场,树立这个养殖场最负责任、最讲究品质的养殖基地形象,也许在维权的同时还能让秦金周的事业上升到一个新的台阶。要想做到这些,必须让事件与软文互动起来,让软文来控制事件的节奏并且将事件本身上升到一个高度。
    其实,如果软文驾驭得好,事件营销完全可以“二次引爆”。一个事件经过发酵,成为舆论关注焦点后,可能会因为新的新闻出现,也可能会因为事件本身经过一个时间段,大家的眼球和记忆都疲劳了。这个时候就需要用软文进行新的诠释,要么引发争议,要么引入深思,把原来引爆的事件重新引回到舆论关注的焦点之下,这就是“二次引爆”,或者说“持续引爆”。
    当然,有些事件本身如果没有好的策划和时机,不适合“二次引爆”,那么可以用软文进行梳理和总结,把好的经验整理出来,把事件营销对于品牌的意义拔高一下,写成总结性的文章,这将成为品牌积累和沉淀的重要元素。
    简单总结一下,软文对于事件营销、互动的具体意义在于,软文能够引爆事件,能够控制节奏,能够唤起网民的思考,能够引导舆论导向,能够成为最终品牌沉淀和积累的证明。
   
    软文营销不同于软文推广,软文营销是一个完整的流程,我们认为可以分成调研、策划、撰写、发布、评估这五个部分。如果企业长期实施软文营销,这五个部分是一个闭环的体系。

 

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