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网络营销的推广方法之打造软文营销的责任竞争力
标签:全网营销
发表日期:2022-01-19 08:00:41     文章编辑:admin     浏览次数:6

网络营销的推广方法之打造软文营销的责任竞争力

1.严格遵守法律法规
说句实在话,我们一再强调立法,其实我们最缺的是守法意识,最缺的是有法不依,执法不严。开展软文营销的中小企业,软文营销的执行团队,都要从自己做起,遵纪守法。软文的创意、软文的中心思想、软文传达的信息、软文的文字不违反法律法规,是最基本的要求。
    最基本的往往也是最难达到的:一方面是我们国家的法律、法规不断地在制定或者修订;另一方面就是在激烈的竞争中寻找到创意的能力会不断遭到挑战。这就需要软文营销执行团队加强相关法律法规的学习,同时注重锻炼创意的能力,在遵纪守法的前提下做好软文营销。
 2.尊重社会公序良俗
 孔子有言:“不义而富且贵,于我如浮云。”义的最低标准,即不能违背所处时代的法律以及公序良俗。
    美国人拍摄的一部影片《穆斯林的无知》,因亵渎穆罕默德而数次掀起伊斯兰世界的反美浪潮,多人因此而丧命。一部违反公序良俗的电影加深了民族之间的矛盾与仇恨,这将写入伊斯兰世界的历史,甚至埋下了几代人的仇恨。
    什么是公序良俗呢?政治国家公序、市民社会善良风俗习惯、他人人格尊严、家庭道德关系等都是公序良俗。比如,“西瓜注红药水”的虚假信息软文就属于违反公序良俗的软文。事情真相大白于天下后,轻则会遭到人们鄙视,重则要承担相应的法律后果。
 3.怀着一颗充满爱的心
 心中有爱,我们就会感恩。感恩自己,感恩他人,才会有心灵的沟通;心中有爱,我们就能智慧地化解纠纷;心中有爱,我们就会胸怀天下,才会有大的格局,我们的企业和个人的事业才能真正做大、做强、做久、做稳。
    软文营销需要格局,更需要策划、执行团队心中有爱,不戴着有色眼镜看世界、看对手,软文的责任竞争力就能修炼成功。
4.正确面对金钱的态度
“君子爱财,取之有道”。我们不否认当今社会的生存压力,房价高、物价高、子女教育费用高、看病就医费用高,就连丧葬费和墓地的价格也水涨船高。越是在这种情况之下,越考验软文营销执行团队的道德标准和对待金钱的态度。
    用软文诋毁别人,攻击竞争对手,对违法企业为虎作伥,一篇软文往往能高出正常软文的几倍甚至几十倍的收入,这就需要对待金钱有正确的态度。切不可为了一时贪欲而毁了别人,也害了自己。用软文公关维权,有法可依、有据可查的赔偿该拿的要拿,不该要的绝对不伸手。
    对于软文营销的外包团队,即使用软文营销帮助企业实现了利润倍增,也要按照合同约定该收多少费用就收多少。不要觉得不平衡,事后乱加码。“欲壑难平”,一旦心里觉得不平衡了,就可能会做糊涂事,本是双方皆大欢喜,到头来最终搞得两败俱伤。
    无论是外包的还是企业内部的软文营销执行团队,必须要记住:软文营销的效果好了,不一定全是你的功劳!效果不好,一定有你的责任!

多年来,软文营销一直处于“犹抱琵琶半遮面”的状态,软文营销没有登上过大难之堂,诸多软文营销的经典案例因为客户要求保密也没有进入营销界人士的视野。

    其实,不用软文攻击对手、诋毁他人,不用软文做恶俗的炒作,让软文传播企业品牌、引导消费的同时传达一种正能量,软文营销是应该有生存和发展的价值的!倘能如此,软文营销必将成为一种阳光下的营销手段,为中小企业的成长贡献出巨大的能量!
    特别值得提出的是,随着互联网和信息技术的发展,软文营销的未来趋势一定是整合。笔者大胆地预言,软文营销终将整合平面媒体、电视媒体、广播媒体和网络媒体的传播方式,加上博客、微博、微信等具有自媒体性质的新型传播途径,为中国企业腾飞贡献新的力量。
    软文营销趋势在整合!软文营销魅力在于传达正能量!让软文营销深入企业,让软文营销成为阳光下的行业,让我们的世界充满信心和爱的力量!
 
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