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网络营销推广方法有哪些之见证软文的力量
标签:北京网络推广
发表日期:2022-01-07 12:00:07     文章编辑:admin     浏览次数:5

网络营销推广方法有哪些之见证软文的力量 

    企业的正常生产经营离不开各种文案,商业计划书、合同、广告单页、企业宣传册、工作总结、工作计划、感谢信、合作函、活动策划方案、新闻稿、讲话稿、电子邮件、企业内刊等。不同的文案发挥着不同的作用,无论信息化程度多高,这些企业文案都是少不了的。
    长期以来,随着互联网的普及,职场人士开始变懒,很多人很少提笔写字,CtrI+C、CtrI+V已经成了习惯。导致很多企业文案错误百出,严重损害了企业的形象。很多企业写软文,软到毫无传播力、毫无影响力,更不用提软文的生命力和战斗力了,这样的软文对于企业品牌也是有损害的。
    我们经常见到很多套话连篇的感谢信和合作函,也经常见到流水账似的新闻稿,更见到过部分中小企业负责人对广告公司提供的广告稿“指手画脚”,把策划公司提交的文案修改得“面目全非”。如果说指挥得好,修改得好,也无可厚非,可惜大多数是越改越差。
    企业研究软文,系统地学习软文营销,能够掌握和了解软文的创意方法、软文的撰写技巧、文章的结构和文字的表达方式,这对于全面提升企业的文案水平和营销意识大有裨益。
    软文和硬广(硬广告的简称)也是不分家的。硬广中的软文要求更高,软文营销搞清楚了,玩得转了,企业打硬广的水平也会上一个台阶。    此外,软文营销,需要企业家的高度、记者的敏锐、文案的功底、策划的水平、律师的严谨。企业研究软文和实施软文营销,实际上从企业战略、商业模式、公司定位、公司治理、品牌传播、产品推广、危机防范等各个方
面都会详细地做多次梳理,对于企业健康持续发展有现实的意义。
    老子曾经说过:“天下莫柔弱于水,而攻坚强者莫之能胜,以其无以易
之。”软文就像水一样,可以锲而不合而水滴石穿,可以涓涓细流最终汇成汪
洋大海,也可以飞流直下无坚不摧!
    软文是软文营销的基本工具和手段,是软文营销的核心,但软文并不是
软文营销。那么,什么是软文呢?
    有学者认为,凡事未涉及重大政治、军事、社会事件的新闻,一律被称
为软新闻,也就是我们平常所说的软文。进一步解释一下,软文是从重大的
新闻报道中脱颖而出的信息内容,人们根据这种信息来对自己的生活方式、工作方式和采购等行动做出指导和选择。
    以上是瑞星推广产品的一个经典软文。
    也有学者认为,软文就是企业通过策划,在报纸、杂志或者网络媒体上刊登的可以提升企业品牌形式和知名度、促进企业营销的一系列宣传性、阐述性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等,因此又被称为“软文广告”。我们认为,在如今媒体破碎的时代,微博、微信已经改变了媒体的格局,以上对软文的定义也有些OUT(过时)了。
    而广告界的朋友大都认为软文是相对于硬广而言的软性广告,这种说法有一定的道理,但是按照这种说法,如何理解硬广表现形式的软文呢?例如遭到疯狂模仿的凡客体。
    也有人认为,软文是基于产品特点的概念诉求与问题分析,对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式,从本质上来说,它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现,通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。    我们注意到,软文不仅是企业营销制胜的法宝,在政府舆情引导、政府形象塑造方面同样在发挥着重要作用,把软文的定义局限在企业与消费者层面也不够全面。
    在互联网、3G普及、4G迅速推广的时代,我们也许对这些技术概念理解不够深刻,但是针对软文可以很简单地理解:“通过某种形式传播的,以达到某种目标的文字或者文字的组合就是软文。”相信这个定义也不尽完美,也会有人来“拍砖”,但是这个简单的定义却是软文的真谛:软文是有行动目标的,软文是要传播的!
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