常见的网络推广方式如下
“Guided by History”在联系顾客与品牌长期资产方面的优势，就如同“beyond today blog”在提供关于退休的有用资讯方面的优势一样。在内容方面，所有一切的核心在于两种类型的内容：一种是有用的内容，即对利益相关者有帮助的信息（如退休指南）；另一种是品牌内容，这类内容阐述公司的特点（如公司员工志愿者服务）。当需要选择金融合作伙伴时，这些内容都会帮助客户和投资者回答这样一个问题：“为什么选择富国银行？”
那么到底该如何产出好内容呢？笔者认为，制定高效内容的策略可分为如下几部分：
(1)深刻理解目标用户。不建议采取人口统计概述，内容策略应建立在坚实的用户洞察的基础上。只有深刻明白目标用户的需求，接下来的内容策略才有价值。
(2)评估需求。核心问题是找出用户在乎什么，需要什么内容。例如，B2B类型的用户是集团采购型用户，他们具有购买周期长、决策复杂等特点，企业应针对他们的特点给出对应的内容（解决方案）。用户往往在意的是解决方案和案例。
《英雄联盟》游戏推广团队为了拓展玩家数量，让新手更容易上手，积极编辑发布了《新手视频教程》。这个教程的目的是让从来没有接触过《英雄联盟》的玩家在非常短的时间内熟悉游戏，并激发对游戏的兴趣。《新手视频教程》目标清晰，就是帮助刚刚进入游戏的“菜鸟”，让他们能够先熟悉游戏规则和游戏模式，给他们一个成长的时间和支持，使其更好地适应游戏的节奏。该视频一经发布，即赢得了众多新手的盛赞，带来了一大批玩家。
(3)确定商业目的。明确的商业目标是一切策略的前提。在创建内容策略时，应兼顾用户需求和商业目的。例如创业初期，企业缺乏知名度、信任度，内容商业目的可以直接定义为提升知名度、信任度。如果品牌已呈老龄化，内容商业目的则可定为提高互动，此时你的内容需要思考如何和用户有情感共鸣，获得积极互动。
(4)创造并编辑内容（原创内容，伪原创内容）。在确定了目标用户、需求和商业目的后，就需要创造特定的内容来支撑商业诉求。
(5)针对平台发布内容。不同的传播平台和渠道，内容也应有所不同。例如，微博上的内容体现的是快、简短；微信上的内容应简短，且要适合移动端阅读；博客的内容可以深入一些。
(6)衡量、分析和评估效果。依靠数据洞察，可以评估你的内容是否成功地达到了你的目标。如果一则内容的目标是提高认知传播，则需要考虑内容的阅读量，没有达到效果的话，则需要分析原因。例如，微信公众平台上提供的文章的阅读量、转发量、收藏量等从不同的层面可以解析内容的质量和特点。
结合上图及我国的实际情况，笔者对内容规划及发布的流程梳理如下：
(1)每天干的。
口每天发布微博，向客户提供有价值的内容。
口将你在别处看到的、和你的核心内容相关的新消息发给社会化媒体的粉丝（微信公众账号、粉丝社区），可以通过Google Alert、微博订阅、微信订阅号等方式获得新消息。
口每天抽出时间回复用户的评论，或与之互动（微信订阅号 的回复、微博评论回复、BBS回复、博客回复）。
(2)每周干的。
口至少推出一篇新博客，如果时间充足，2～3篇也可以。
口发布一篇关于“怎么做”的文章。
口在相关的论坛、社区参与讨论。
口更新企业主网站的内容。
口生成一个简短视频，内容以价值为导向。
(3)每月干的。
口根据深入的研究成果，或者是针对热门话题写一篇内容丰 富的文章、帖子，强调的是丰富性及影响力。
口发布一次案例研讨或一则客户成功的故事。
口制作一个PowerPoint幻灯片，将其发布到百度文库、豆丁 网、道客巴巴等分享网站上。
口创建和邮递电子邮件新闻简报。
口可制作一则公司高管在大会上讲话的视频（对专业领域的 话题或观点进行编辑整理）。
口制作一则音频博客（可以发布到懒人听书、喜马拉雅听这 样的平台）。
口组织和推介一次咖啡座谈会、鸡尾酒聚会或类似的社交 聚会。
口整理访客或用户的文章、帖子，向其他的平台或出版物 投稿。
(4)每季度干的。
口发布一份基于研究的行业白皮书。
口制作案例研究的集锦，并以PDF格式来传播。
口创建一本电子书，并以PDF格式来传播，内容以于货、聚焦领域为佳。
口制作一个视频的系列，解读本季度行业的热点及趋势。
口举办一次行业研讨会或沙龙，并将相关的视频、讲义分享 出去。
