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网络营销中企业应利用以下品牌营销模式整合操作
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发表日期:2021-11-22 07:00:00     文章编辑:admin     浏览次数:6

网络营销中企业应利用以下品牌营销模式整合操作

企业应该利用以下品牌营销模式,进行整合,体现出3种基本模式的具体化和提供有效的可操作性。企业想要在线品牌获得成功,就要综合运用其中两个或三个,甚至更多的模式。
    1.眼球营销模式
    眼球营销模式是依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种经济活动,在强大社会力量的推波助澜下,眼球营销比以往任何一种营销都要活跃。电视需要眼球,只有收视率才能保证电视台的经济利益;网站更需要眼球,只有点击率才是网站价值的集中体现。
 说到眼球营销,就不得不提“加多宝对不起:悲情营销开山之作”的微博。加多宝在与王老吉商标争夺战中输掉官司之后,在微博上发布了一组兼具视觉力和传播力的“对不起”系列图片,这组图片选取了4个哭泣的宝宝,并配以一句话诉说自己的弱势,
    加多宝的悲情牌一经打出,立刻博取大量网民的同情,其官方微博上的4张图获得了超过4万的转发量,加多宝也一举将输掉官司的负面新闻扭转为成功的营销事件。从加多宝对抗王老吉的策略来看,其利用“悲情”来夺取眼球,使人们在茶余 后还能娓娓道来。
    2.自己动手模式
    自己动手模式是指网络企业帮助消费者进行自我服务。消费者有时希望自己寻 所希望得到的信息、进行交易、查询订单处理进度之类的互动方式。为了提供顾客月 务,网络营销企业应掌握下列重点。
    让消费者自行解决问题。
    让消费者自行选择互动媒体。
    询订单处理进度、付款或使用其他服务。
    让消费者在线上取得信息并进行交易。
    3.社区模式
    企业开发并运用社区模式,不能只从顾客的利益出发,应经长时间的持续投入,才有可能领先创造规模优势,获得成果。否则,不仅浪费投资,欲速不达,还有可能经营崩溃。如今虚拟社区在网络上算是元老级的人物,是扩展网络品牌的一把利剑。传统营销企业原先掌握在提供产品和服务的商人手中的权力,慢慢移至购买这些产品和服务的顾客之手。在虚拟社区驱使下,不仅可以获得众多的品牌忠诚度,还必将获得经济回报。建立并运作社区模式的要点主要有以下几点:
    (1)对成员负责    要确保社区有一定的人气。互动是社区的中心所在,如果社区不热闹,没几个在社区里发言,那么社区就有可能变成只是单向的沟通。
    (2)不断吸收新成员
    核心成员可以让社区更具稳定性,但新的成员则为社区带来自发与活泼的生命力。新朋老友的融和,可以让社区不至于在同一项主题上持续着完全相同的发声。
    (3)将个体与社区联结起来
    社区是个人的集合。有机会让个人能够公布其首页或个人资料,成为社区的-镕    分,不仅让成员有机会分享他人的意见,也可以让别人分享他们自己。
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