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网络营销学什么好中让内容走得更远
标签:北京网络营销公司
发表日期:2022-04-17 08:04:09     文章编辑:admin     浏览次数:4

网络营销学什么好中让内容走得更远

    想让内容产生影响力,可以在两个方面下功夫:第一,内容的本身,如内容的形式、内容的价值等,通过用户的转发、分享达到自然传播;第二,内容的传播渠道,让内容传播得更广。两者缺一不可,如果我们眼睛紧紧盯着内容不放而不关注传播的渠道及方式,其结果是优秀的内容没有最大化其价值。让内容更容易被找到
    企业为优秀内容选择的发布平台也很重要,我们可以将内容发布在企业的博客上,也可以将内容发布到垂直的论坛上,还可以将内容发布到大众平台上。在发布内容时要选择好平台,平衡好投人产出比。另外还需要对发布的内容进行优化,对内容作精准的标签或备注,让其更加适应搜索引擎爬虫的算法。通过搜索引擎优化( SEO)策略能够提高内容的搜索排名,比如优化你想被别人找到的关键词或术语。
    若是选择在微信、微博、视频分享网站上发布,想快速获得大范围传播,则可考虑利用核心的意见领袖代为传播。这些账户都拥有大量粉丝,其本质就是一个媒体渠道或自媒体渠道。通过意见领袖可以触及数以万计的粉丝,若内容同时足够优秀,则有可能引爆整个平台。如何让意见领袖转发你的内容?一般来说有两种方法:一是通过付一定的费用;二是将内容发送给他们,引发他们的兴趣,从而主动使用。
让内容更容易被分享
 在内容的发布、传播渠道中,企业需要考虑用户传播的需求,提供类似邮件下载、RSS、分享到微博、分享到其他社会化媒体等按钮,通过刺激机制让用户可以自发地分享。能否撬动用户点击分享的按钮涉及多个方面:内容是不是够精彩?分享可以带来什么?好友会如何看待分享(显得幼稚、有品位,还是其他什么)?
    在分析分享动机时,也可从“有用VS有趣”“关系驱动VS内容驱动”角度展开。
口有用VS有趣:有用满足了价值需求;有趣提供了消遣娱乐需求。例如,故宫淘宝店通过系列萌萌哒的皇帝图片及音.视频内容,为网民提供消遣娱乐,瞬间引爆分享动能。
 
口关系驱动VS内容驱动:关系驱动是分享给信任的人,分享行为的目的是维护关系,是外向的;内容驱动是通过个人的行为干预内容,分享行为的目的是实现个人成就感,是内向的。
关系驱动分享
    内容驱动分享
在分享者群体分类上,可以大致梳理出以下5种类型:
(1)利他主义者:乐于助人,值得依赖,有思想并与人保持联系。
 (2)职业主义者:有价值、有头脑,建立他们的人际关系网。
(3)标新立异者:前卫,有创造力,建立起个人身份,年轻且时髦
(4)自娱自乐者:反应积极,渴望他人认可,具有分享动力。
(5)精挑细选者:机智、精明、有思想、信息渠道广。
    在内容分享过程中往往是多种分享群体合力推动,至于谁负责点燃火焰、谁负责助推内容传播、谁负责行动号召,在不同场景及话题上会呈现差异化。
    我们还需要从内容的数据层面,迭代分析传播效果及内容优化。例如,从传播数据、点击数据、转化率、阅读数据、评论数据、互动数据、情绪描述等角度来看内容传播动力问题。
    微信公众平台为我们提供了简单但是有效的内容分析数据,关键指标有文章的点击率、分享转发次数、收藏人数等。微信的分享转发次数往往受内容的质量、话题的性感度等影响。而文章的收藏数,往往是高质量的文章驱动的行为数据。比如微信大号“水木文摘”的《十二星座一辈子都在做什么?超准性格分析》一文,阅读量高达150万+,而转发和收藏的人数之和也高达12 144次,可以说这样的内容传播力不亚于大众传播时代媒介刊发的效果。
让内容更容易被使用
    例如,笔者之前服务的汽车零部件企业,将白皮书、报表做成PPT版本,且均将其调为适宜用户粘贴使用的大小。当将这些内容发布到网上时,带来了不少客户。我们要知道,互联网上懒人很多,他们需要做好的可直接使用的表格、PPT。这一点可以借鉴的案例是eMarketer和艾瑞网,很多学生写论文、员工做方案时都会采用他们的数据。如果他们的内容报告不易拷贝,不符合用户使用的情景,就不会有这么大的影响力。当我们的内容全行业都在使用时,那么我们的内容将默认为专业性极高的内容。
    博客是内容沉淀之处
 首先对博客的认识:
 (1)博客传播是免费的。可节约成本,与在百度、谷歌上做付费点击广告相比,如果博客做得好,会以低成本获得不错的收益。
 (2)博客可建立一定的社群关系网络。博客是建立信任的传播
(3)博客可实现交易。记得要留下联系方式,让潜在客户能找 博客内容的规划与运营:
 (1)内容要丰硕。博客第一要素就是内容,内容一定要有价值、丰富。庸俗的内容无法吸引足够的流量,当然也就不能被搜索引擎,收录。
    (2)写一些和你从事的行业相关的文章,这样可以提高你的品牌在行业的知名度和形象,也能精准吸引众多潜在客户关注你的博客。
 (3)结合热点发表一些自己的评论。
 (4)时不时穿插一些你自己的小软文。软文要做到让读者看了不反感。
 (5)娱乐八卦的文章,当然这样来的流量质量不会很高,但对于某些网站短时间内缔造的流量依然相当可观的。
    (6)依据企业商业传播需求,以一个或几个方面的内容为主,不能太杂。太杂代表不专业。
    (7)原创的好文章多向一些网站的编辑投稿,这样被收录和转载的概率会增大。写的一些新闻以及知识性比较强的软文,很有可能会被新闻网站和资讯网站转载。
 内容传播出去的选择:
 (1)在新浪、搜狐、网易、百度等常见综合门户网站上建立博客。这样的网站权重高,收录快。
(2)在行业门户网站建立博客。与自己行业和产品相站,相B2B强,收录量很大。 
 (3)在B2B网站建立博客。B2B网站上都是生意人,博客对品牌形象的提高是显著的。
    (4)在地方性网站建立博客,优点是区域针对性强。这网站蕴蓄下来的结果不比门户网站差。
    案例点评:许多企业都忽视博客传播的价值,海外企业在博客上的投入目前来看依然保持一定的增长。博客对比微博、微信等工具,具有其特性:可以深度解析将问题讲透、讲明白,表现形式丰富。博客本质上也是一种企业内容战略传播。
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