网络营销之如何维护和建立网络品牌
网络销售具有极强的进击力和穿透力。不管是什么都阻挡不了网络营销信息的传播和扩散。这种快速、坚定、态势是任何媒体都无法比拟的。网络销售渠道可分为以下两点。
1．网上直销
网上直销与传统直接分销渠道都没有营销中间商，同样包含订货功能、支付功能和配送功能。网上直销与传统直接分销渠道不同的是，生产企业可以通过建设网络营销站点，让顾客直接从网站订货。
随着PPG衬衫将“轻公司模式”带入服装业，B2C行业一度陷入价格战、广告战的误区。传统服装企业特步、报喜鸟等在推出自家的网上直营店后，打造了包括网络直销、服务中心、目录销售、地面直营店在内的立体整合营销架构，从提高产品品质以及售前、售中及售后服务着手，增强用户黏性并跨越行业拐点
2．新型中间商
新型中间商又称为分销商，它是连接生产者和消费者的桥梁。由专门从事商品交换 的企业或个人组成，其基本职能是作为生产和消费之间的媒介，促成商品萎蓑了活动静版带，它为生产中间商最基本的角色是实现产品从生产者到消费者流动的桥梁与纽。涮‰ 者和消费者提供各种信息和服务，降低了生产者和消费者的信息搜索成本和风险，在潞邀 产品销售、售后服务、产品配送等方面对商业运作起着十分重要的作用，对完成交易、扩大交易量、了解消费市场变化动向以及保护消费者利益的意义十分重大。由此可见，在网络营销中，中间商的存在是不可或缺的。目前出现许多基于网络的提供信息服务中介功能的新型中间商。
新型中间商有以下几类
(1)虚拟商场
虚拟市场可以使企业面向全球众多潜在买家方便地发布其产品、服务信息，并通过互联网和许多潜在的购买者进行交易，降低了交易过程的复杂程度，有效提高了交易的效率，并降低了交易成本。对于买方来说，在虚拟市场中可以更大程度地接触不同的供应商，并通过互联网及时有效地比较、筛选和沟通，大大提高了采购产品及服务的选择方位，获得更实惠的价格和更高的质量，同时简化了原本复杂的采购流程，极大地提高了采购效率，降低了采购成本。
(2)搜索引擎服务商
搜索引擎服务商为用户提供基本关键词的检索服务用户可以利用这类站点提供的搜索引擎进行实时搜索。
(3)互联网内容供应商
互联网内容供应商是指在互联网上提供大量丰富且实用信息的服务提供商。现在，大多数互联网内容供应商的信息服务几乎都是免费的，其预期的收益主要有以下几方面。 ·互联网免费提供信息内容和促进传统信息媒介的销售。
·降低信息传播的成本，提高利润率。
·为其他网络商家提供广告空间，从中收取一定的广告费或销售提成。
互联网的出现，不仅推动了品牌的拓展性和扩散力，而且带来了新的生机和活力。对于传统企业来说，企业的品牌形象在建立网站之前就已经确立了。如今，互联网改变了企业的经营方式，网络不仅用于介绍公司概况、收发电子邮件，还进入了深层次的应用。
随着互联网越来越普及，企业要想建立一个以消费者为中心的网络品牌，其费用是非常昂高的。网络企业J￡有采用多种不同类型的品牌经营模式，才能以多种来源的收益，支撑企业所需的品牌忠诚力。
要建立一个成功网络品牌，关键是要保持以下三方面的一致性。
·向消费者作出的承诺。
·网上发送这些承诺所必要的网络设计。
·要求转化成利润的经济模型。
