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如何做网络营销?奥论场指的是舆论主体互相争夺关注
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发表日期:2021-08-24 11:15:14     文章编辑:admin     浏览次数:6

 

奥论场指的是舆论主体互相争夺关注、注意力此消彼长的特殊的奥论空间。舆论的第一空间律就是舆论场的能量守恒定律:舆论场的注意力可以分配,可以变换为不同形式,但总能量不变。两个不同的舆论场一旦出现能量交换(注意力交换),就可能出现第三舆论场,即两个不同舆论场相互针对、彼此涉及、共同关注所形成的两者间奥论场。分属不同舆论场的各要素之间、要素与场中间、场与场之间的舆论传播,就是跨舆论场传播。奥论场不等于舆论战的战场。舆论场争夺的是关注,舆论战的战场争夺的是认同。舆论战归根结底不是要打击敌人,而是要争取朋友。奥论战的胜负靠的是数人头,认同你的人超过反对你的人,那你就赢了。舆论战争取朋友的另一种表述,就是减少敌人。舆论战的战场就是议题。舆论战的战场法则,就是要选择“自己被认同”大于“敌人被认同”的可能性的议题来开战。设置什么议题,就是选择了什么战场。舆论战的战场不到万不得已,千万要避免“客厅里的战争”,即舆论争议的所有标的物都是仅与自己相关的战争。万一不幸碰到了怎么办?答案很简单:想办法跳出客厅,开辟新战场!舆论战也有主场与客场的区别,标准就是认同的比例。舆论战的主场指的是:自已被认同的可能性大于敌人的战场(议题)。舆论战的客场指的是:自己被认同的可能性小于敌人的战场(议题)。舆论战的“战场法则”可以简化为:舆论战要尽可能选择自己的主场作战。不过,舆论战的主场会随着形势的变化而发生变化。奥论战要利用地形,而最重要的地形就是舆论的制高点。人人都知道要抢占舆论制高点,但鲜为人知的是不同的舆论制高点,其舆论的海拔并不同。奥论的海拔指的是奥论价值认同度的高低水平。舆论海拔的海平面,就是价值认同度为零。舆论海拔分析法指的是用奥论的海拔高度分析舆论现象的一种方法,它的主要内容是:舆论是有海拔的,不同的舆论场,奥论海拔不可比较,舆论的海拔高度等于它所在舆论场认同度的高低,认同度高的奥论海拔拥有更高的舆论势能,舆论战要抢夺有利地形,就要争夺舆论海拔更高的舆论制高点。日常生活中,人们也早就在不经意地运用“舆论的海拔”进行价值选择。生活中几乎所有的美好字眼,都是舆论的制高点:平等、效率、廉洁、富强、自由、美丽、平安·····. 人们往往以为抢占了一个舆论制高点就可以了,殊不知,有无数的舆论制高点等待你,也等待别人去抢占。全网营销
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