新奇牌

对于新鲜的人和事，公众总是充满兴趣，保持着高度的关注，这是因为人类骨子中的“好奇心”在作怪。而如果我们在策划事件营销时，能够满足人们的好奇心理，自然会成为大众的焦点。说一个国外的经典案例：“别针换别墅”。

在美国，有一名叫凯尔·麦克唐纳（Kyle MacDonald)的青年，艰难地在城市里蜗居着。他同女友和两个室友租房子住，每月得交300美元租金，26岁的他同中国的同龄人一样，最大的梦想是拥有自己的房子。有一天，他突然灵机一动，想到了通过上网与人换东西的形式来实现自己的梦想。

在2005年7月，这个神奇的故事开始了，麦克唐纳有一枚特大号的红色曲别针，是一件难得的艺术品，他在当地的物品交换网站Crmigslist.org上贴出了广告，希望通过这枚曲别针交换些更大更好的东西，很快来自于英属哥伦比亚的两名妇女用一只鱼形钢笔换走了他的红色曲别针。而当他更新了网页后不到10分钟，西雅图的安妮女士就在网上联络他，用一个画着笑脸的陶瓷门把换了他的鱼形笔。7月25日，正准备从麻省搬家的肖恩·斯帕克斯（Shawn Sparks)表示，自己愿意以一个野营炉换门把手。他一共有两个野营炉，不想都带走；而他的咖啡机又恰恰需要一个新把手。接下来，9月24日，加州的大卫军士长发现自己需要这个炉子，拿一个旧的1000瓦的发电机和麦克唐纳交换。11月16日，纽约皇后区的一个年轻小伙子用一个啤酒广告霓虹灯、一个啤酒桶和满桶啤酒的“派对方便三件套”换了他的旧发电机。此时麦克唐纳已经小有名气。他在自己的博客上描述了以红色曲别针开始换取物品的曲折过程，引来了巨大回响。12月1日，麦克唐纳的好运气来了。“派对方便三件套”被加拿大蒙特利尔的一名电台主持人看中，想用一辆1991年的雪地车交换。麦克唐纳前去易物，顺便也在电视上露了一小脸。很快，一家雪地车杂志用前往加拿大亚克村庄的免费行程交换那辆雪地车；这趟免费行程又换来一辆1995年的货车，接着是一份录音合约。麦克唐纳把录音合约交给了菲尼克斯的一个歌星，她让麦克唐纳免费租用一年自己在菲尼克斯的双层公寓作为交换。这就是麦克唐纳用一枚红色曲别针换来一年免费住房的故事。