广告正文，可以分为理性广告正文、情感广告正文和清理交融型广告正文3种类型。虽然一个优秀的文案撰写人员并不需要按照固定的模式写作，但对不同模式表述方式的了解和把握，对写作创意和流畅表达的帮助还是非常大的。网络营销

1.理性广告正文。；理性广告正文就是用摆事实、讲道理、提出确凿证据等方法，以突出产品有点、特制以及特别利益的广告正文。通常这种方法适用于新产竞争性产品和生产资料产品等，主要有陈述体、说明体、论说体及证明体4种类型。

陈诉体。陈诉体是用陈诉、诉说为主要表达方式的广告正文文体，包括布告体、新闻体、对话体等，主要用于开业启示、招聘广告、通知声明等。

说明体。说明体指的是以说明为主要表达方式的广告正文文体，正文内容主要是对实物产品的性质、特点、功用等进行详细说明，让消费者明白产品的功能及正确使用方法。

论说体。论说体是以议论、说理为主要表达方式的广告正文文体，主要用概念、判断、推理的逻辑思维，直接阐述事理。

证明体。证明体是主要以证明为主要表达方式的广告正文文体，借助有关权威鉴定评语、荣誉称号、获奖情况等以及使用一些典型事例，正式广告内容的真实性。

2.情感广告正文。这种类型的广告正文是利用人们的喜、怒、哀、乐等情绪以及道德感、群体感、美感等情感为主要诉求方式，通过特殊的表达方式诱发消费者的感情，并在情感的影响下，采取购买行为。这种类型的广告正文的表述方式适用于装饰品、化妆品、时髦商品以及其他“软性”商品，主要叙述体、抒情体、故事体、文艺体、谐趣体5种类型。

描述体。描述体是以描写、叙述为主要表达方式的广告正文文体，通过生动、细腻的描写渲染消费者的情绪，从而达到促销的目的。

抒情体。抒情体是以抒发情感为主要表达方式的广告正文文体，它不同于文学作品中的抒情，而主要用生动、形象的语言波动消费者内心深处的情感，赢得消费者的情感共鸣。

故事体。故事体就是通过讲故事的方式传达广告信息的一种广告正文文文体。值得一提的是，解决问题式的故事体广告正文，在广告文案作品中，运用得非常多，效果也比较好。

文艺体。所谓文艺体就是通过诗歌、散文、小说、童话、

戏剧、歌曲等各种艺术表现形式达到宣传产品性能、优点的目的，从而引起消费者兴趣班的一种正文撰写方式。

谐趣体。谐趣体就是指以诙谐幽默、生动风趣的写作手法为主要表达方式的广告正文文体。

3.情理交融广告正文。这种广告正文撰写方式，将理性诉求与感性诉求融为一体，也就是既动之以情，又晓之以理。此类文体多用于电视机、摩托车、汽车等耐用消费品及贵重商品的广告文案中。

实际上，目前多数广告正文或多或少，都属于情理交融的类型。撰写广告正文的时候，既需要深入理解正文撰写的文体类型，又要做到不拘泥于形式。

广告文案是否展示强烈的个人风格呢？如果千万种不同产品都写成自己的风格，多产品而言，岂不是灾难？但如果有机会展示个人风格，那就要牢牢抓住，并将他发挥到极致。文案和没得不同之处就在于美可以通过具体的图像呈现，而文字的表达角度却有很多种，又是如此抽象，因此广告正文的表现角度也是千变万化的，解决这个问题的最佳办法就是创意。