广告文案的正文有两种含义：第一种是整体性的，指的是整个广告文案；第二种仅指广告正文，也就是广告的中心部分，针对广告主题进行的几种、细致的叙说。这里我们要谈的是第二种。网络推广

正文是广告文案主体地位的语言文字部分，主要功能是展开表述广告主题，对广告信息进行详细介绍，满足目标消费群体对展开细部的诉求。广告正文要在让消费者了解各种产品信息的同时，建立消费者的阅读兴趣，并产生购买欲望，这也是促使消费者最后进行购买行为的关键。

广告正文的特点

1.解释性。广告标题的目的是将消费者的目光吸引过来，正文的作用就是围绕产品对标题进行阐述，对主题设计的相关内容进行扩充和说明。

2.说服性。广告正文的目的也很明确，就是说服通过标题吸引来的潜在消费者进行购买行为。因此，正文不仅要解释清楚产品的优势特点，还要建立手中的基本信任感，常用的方法是罗列能够令人信服的数据或证据，因为只有让受众对产品产生信任，才有可能促使他们产生购买行为。

3.鼓动性。广告正文不同于说明书，它具有强烈的宣传色彩，在股东消费者购买行为方面其重要作用。实际上，正文要表达的意思就是“产品这么好，赶快去买吧”，要想达到这种效果，就要在字里行间表露出这种推动力。