门户网站建设|标题的性质、功能、分类
标题的性质
标题用来显示广告的主题，是广告的题目，也是不同广告之间的区分标志。俗话说“题好一半文”，标题是广告作品的窗户、旗帜，好的标题能够起到画龙点睛的作用。
1.位置。标题的位置多在广告的前面，尤其在平面广告中，标题一定要醒目。
网站建设2.标题与主题的关系。标题与主题的关系十分密切，标题是主题最直接的表达形式，标题可以更换，但主题不能随意更换。换而言之，标题是为主题服务的。
3.文案关键。标题不是为了广告结构的完整，而是帮助广告在短时间内吸引受众的注意力、传递最重要的信息或吸引手中继续接触广告内容，多广告作品而言，标题甚至比广告语重要。
标题的功能
1. 画龙点睛。标题是主题内容最直观的体现，也是主题内容的提炼和浓缩。
2. 刺激兴趣。标题最重要的作用就是吸引受众目光，激发受众对广告的兴趣并关注广告内容。
3. 强化诱导。反复出现的标题还具有强化诱导的作用。利用大脑潜意识记忆，将标题印在受众脑海中，甚至将标题成为人们的口头禅。
4. 丰富表现。优秀的广告标题，不仅能够诱导消费者行动，还能让广告的表现形式更加丰富。
标题的分类
1. 直接标题。直接标题反映直接诉求，表明主题的优点，如：“亚运在我心中，XX为您服务”。另外，许多电视媒体更是直接将产品标题化，如“XX牌牙膏”等。
2. 间接标题。间接标题将注意力重心放在图文上，用曲折迂回的方式诱发受众的兴趣。
3. 复合标题。复合标题也称多重标题，一般在广告中用的比较少，通常是一个主标题下面分出几个子标题。
4. 标题与广告语的差异
5. 标题与广告语在广告作品中的作用都非常重要，但两者的本质则完全不同，不能混为一谈。
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