1.广告策略。企业客户为实现营销所指定的策略。网络推广

2.产品个性。产品特色，如“困了、累了喝红牛”。

3.消费需求。主题的提出，最终是为了满足消费者需求，实现销售的目的。

广告主题的提出，实际上就是对金字塔远离所有元素的整合，争取达到行动的效果，最终表现为一个结尾——“赶快购买吧！”
主题的位置与放置技巧

撰写广告文案，主题是核心，且贯穿全文，其中位置最明显的首先是标题，许多文案的标题实际上就是整个文案的主题；其次，是文案的开头部分；在此时文案的中间，用来强调主题；最后是文案的结束部分，重复主题，通常采用广告语等艺术手法加工处理。